Een praktische kijk op gedragsverandering
We weten allemaal dat alcohol niet goed voor ons is, dat hard rijden gevaarlijk is, en dat meer bewegen gezond voor ons is. Toch geven we allemaal wel eens toe aan ongezonde verleidingen. Kennelijk is er iets in ons, waarom we niet doen wat goed voor ons is. En dat heeft alles te maken met het feit dat menselijk gedrag veel minder rationeel is dan we denken. Ook de overheid heeft steeds meer aandacht voor het onderwerp gedragsverandering. Wat betekent deze kennis voor de praktijk van de communicatieadviseur en de communicatieonderzoeker?
Het artikel 'Een praktische kijk op gedragsverandering' beschrijft vier modellen die als hulpmiddel kunnen worden ingezet bij communicatiebeslissingen. Auteurs zijn Joost Loef, senior adviseur campagneonderzoek bij DPC, en Gerdien Rinzema, senior adviseur bij de Academie voor Overheidscommunicatie van DPC, Ministerie van Algemene Zaken.