Commissariaat verlaagt boete voor Heel Holland Bakt
Het Commissariaat heeft de boete die het heeft opgelegd aan Omroep MAX voor overtreding van het dienstbaarheidsverbod naar aanleiding van een Heel Holland Bakt-productlijn verlaagd van 162.000 euro naar 145.800 euro. Dat heeft het Commissariaat besloten in de beslissing op het bezwaar dat
Omroep MAX had gemaakt tegen de boete. Omroep MAX heeft in zijn bezwaar aangevoerd dat hij zich heeft ingespannen om zogenoemde aanhakende reclame te voorkomen. Ook heeft zij Omroep MAX voor de resterende duur van de licentieovereenkomst aanvullende afspraken gemaakt van Heel Holland Bakt een
clausule opgenomen die toekomstige overtredingen van het dienstbaarheidsverbod moeten voorkomen. Deze maatregelen inspanningen van Omroep MAX zijn voor het Commissariaat aanleiding geweest om de boete te verlagen.
In maart 2015 legde het Commissariaat Omroep MAX een boete op van EUR 162.000 voor overtreding van het dienstbaarheidsverbod naar aanleiding van de Heel Holland Bakt-productlijn. Tijdens het tweede seizoen van Heel Holland Bakt heeft Ahold een uitgebreide Heel Holland Bakt-productlijn op de
markt gebracht. Daarmee heeft Ahold kunnen profiteren van het succes van het met publiek geld gefinancierde programma. Omroep MAX heeft dit mogelijk gemaakt door alle zeggenschap en sturing ten aanzien van de merchandiserechten op Heel Holland Bakt uit handen te geven en de mogelijkheden om
van de uitzendingen te profiteren actief te bevorderen.
Omroep MAX is een publieke media-instelling en wordt gefinancierd met overheidsgeld. Dit geld is bedoeld om media-aanbod te verzorgen ter uitvoering van de publieke media-opdracht. Voorkomen moet worden dat commerciele partijen door doen of nalaten van publieke media-instellingen meer dan
normale winst of ander concurrentievoordeel behalen. Bijvoorbeeld door te profiteren en mee te liften op het succes van een programma. De publieke media-instellingen hebben een zorgplicht om dit te voorkomen.
Omroep MAX heeft met BBC Worldwide Limited een contract gesloten ter verkrijging van een licentie op het format van het Engelse The Great British Bake Off, waarop het programma Heel Holland Bakt is gebaseerd. Op grond van het contract heeft Omroep MAX geen enkele zeggenschap of invloed ten
aanzien van de exploitatie van de merchandise rechten op Heel Holland Bakt en is Omroep MAX verplicht het programma uit te zenden en de uitzenddatums aan BBC Worldwide door te geven, Heel Holland Bakt als merk te registreren en deze merkregistratie over te dragen aan BBC Worldwide.
Vervolgens heeft Ahold van BBC Worldwide het recht verkregen om een uitgebreide productlijn met Heel Holland Bakt-artikelen op de markt te brengen tegelijk met de uitzendingen van het tweede seizoen van Heel Holland Bakt. Deze artikelen werden verkocht bij Albert Heijn en Bol.com. Zo heeft
Ahold door toedoen van Omroep MAX meer dan normaal kunnen profiteren van het succes van het programma Heel Holland Bakt.
U kunt hier het volledige besluit over de beslissing op bezwaar over de boete van Omroep MAX lezen.