Britten en Fransen kopen steeds vaker bloemen online
08 september 2015
Britten en Fransen kopen steeds vaker bloemen online
De afdeling Markt & Informatie van FloraHolland heeft een onderzoek uitgevoerd over het online bloemenkoopgedrag van de consument in Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Nederland en Frankrijk. Uit het onderzoek blijkt dat de Britse en Franse consument het meest bekend zijn met het online
aanschaffen van een bloemetje.
Floraholland Pro Flowers
In 2012 werd dit onderzoek voor de laatste keer onder de Productschap Tuinbouw-vlag uitgevoerd, en daarvoor in 2010. Dit korte onderzoek is herhaald door de afdeling Markt & Informatie van FloraHolland om inzicht te krijgen in hoe deze markt zich heeft ontwikkeld en welke online bloemen
aanbieders belangrijker zijn geworden.
Online bloemen kopen
Ongeveer 37% van de Britten en 32% van de Fransen zegt het afgelopen jaar wel eens een bloemetje online te hebben gekocht. Dit is met maar liefst 10% gestegen vergeleken met het jaar 2010. In Nederland en Duitsland waren deze percentages respectievelijk 12% en 23%; redelijk stabiel tot licht
gestegen vergeleken met 2010.
Verjaardag
Het laten bezorgen van een verjaardagsboeketje is de afgelopen vijf jaar het meest gestegen in alle vier de landen. Een verjaardag is de belangrijkste bestemming van het online bloemenboeket. Valentijnsdag en Moederdag staan op de tweede plaats, maar deze speciale dagen lijken de afgelopen
vijf jaar aan belang af te nemen.
Fleurop
Met een marktaandeel tussen de 25% en 38% wordt in Nederland, Duitsland, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk de online bloemenmarkt gedomineerd door Fleurop/Interflora. Echter, aan het afnemende marktaandeel, met uitzondering van Nederland, zien we dat deze partij in 2015 voor het eerst echt
'last' begint te krijgen van relatief nieuwe spelers op de markt. Opkomende speler is bijvoorbeeld Bloom & Wild.
Bloom & Wild
Het Engelse Bloom & Wild is een nieuw concept op de markt. Het concept werkt heel simpel. U bestelt een boeket of sluit een maandabonnement af. Voor 20 tot 35 pond kunt u een boeket laten bezorgen in het Verenigd Koninkrijk. De bloemen worden in een speciaal ontwikkelde doos, die door de
brievenbus past, bezorgt. De ontvanger hoeft er niet voor thuis te zijn.
[IMG]Webshop Bloom & Wilde
Er is zelfs een speciale Android app ontwikkeld om het bestellen nog gemakkelijker te maken. Zo kunt u met deze app een koppeling maken naar uw contactenlijst zodat u verjaardagen nooit meer hoeft te vergeten.
Vloggers
De bekendheid van Bloom & Wild is in het Verenigd Koninkrijk in een stroomversnelling gekomen omdat dit concept door bekende vloggers via social media wordt gedragen. Vloggers Tar Mar en Zoella hebben hun eigen Youtube-kanaal. Zo kunnen 9 miljoen volgers van Zoella zien hoe ze wekelijks van
haar bloemenabonnement bij Bloom & Wild geniet.
Meer weten?
* Bekijk de vlog van Tar Mar
* Bekijk de vlog van Zoella