Sanoma Uitgevers
iPad thuis favoriet; gebruik onder vrouwen verdubbeld
---
16.09.11
Net als in 2010 onderzocht Sanoma Media het Nederlandse iPad gebruik,
dit jaar onder ruim 1.400 respondenten. Er zijn vele nieuwe
iPad-gebruikers bijgekomen. Van de respondenten heeft bijna één op de
vijf nu twee iPads of meer. Opvallend is dat de iPad thuis de voorkeur
krijgt boven de pc.
Het gebruik van de iPad was al zeer intensief in 2010, maar is nog
verder toegenomen in 2011. Vrijwel iedereen gebruikt de iPad meerdere
keren per dag. Ongeveer de helft tussen de 30 minuten en 1 à 2 uur,
maar er zijn ook gebruikers bij die tussen de 3 en 4 uur of zelfs meer
op een dag er gebruik van maken.
Dat het gebruik van de iPad is toegenomen, heeft invloed op het gebruik
van andere apparaten zoals de laptop en desktop computer en de mobiele
telefoon. Thuis is de iPad voor veel gebruikers de primaire computer
geworden (62%). 72 procent geeft aan dat zij de laptop of desktop
computer minder zijn gaan gebruiken sinds de iPad is aangeschaft. 36
procent geeft aan de mobiele telefoon minder te gebruiken. Op het werk
domineert de pc vooralsnog.
Twee keer zoveel vrouwelijke gebruikers
In vergelijking met 2010 zijn er twee keer zoveel vrouwen de iPad gaan
gebruiken, in totaal 20 procent van de gebruikers (10% in 2010). Het
profiel van de gebruiker wordt net als in 2010 getypeerd als:
hoogopgeleid, getrouwd of samenwonend met of zonder kinderen, werkzaam
in loondienst of als zelfstandig ondernemer met een inkomen boven of
(meer dan) twee keer modaal. De grootste groep gebruikers is tussen de
35 en 45 jaar, gevolgd door 45 tot en met 54 jaar. De leeftijdsgroep 25
tot en met 34 vormt de derde grootste groep. iPad wordt nu nog veel
gedeeld; aantal iPads per huishouden neemt echter toe
Ruim tweederde van de iPads worden door andere personen in de directe
omgeving actief gebruikt. Meer dan de helft van de partners doet dit
vaak en meer dan een derde van de kinderen maakt vaak gebruik van de
iPad. Men is de iPad daarnaast meer onderweg gaan gebruiken. Naar
familie, vrienden en/of kennissen wordt de iPad nog niet heel vaak
meegenomen, maar wel meer dan in 2010. iPad wordt op steeds meer
momenten intensief gebruikt
Het meest voorkomende moment waarop de iPad wordt gebruikt, is nog
steeds s avonds in de woonkamer. In de ochtend wordt de iPad ook veel
gebruikt. Tijdens het wachten of wanneer je even niets te doen hebt en
in bed voor het slapen gaan, komt vrijwel evenveel voor. De tijd die
dan wordt gespendeerd is echter substantieel toegenomen ten opzichte
van 2010. Ongeveer een derde neemt de iPad ook mee naar het toilet. In
2010 was dit nog een vierde. Dit is wel duidelijk meer een mannelijk
gebruik. Tijdens de lunch wordt de iPad ook vaker gebruikt dan in
2010. De doeleinden waarvoor de iPad voornamelijk wordt gebruikt zijn
vrijwel hetzelfde gebleven. Het zijn vooral de basisfuncties die het
meest worden gebruikt zoals surfen/browsen, zoeken, e-mailen en nieuws
lezen, welke bovenaan staat. Daarnaast wordt de iPad voornamelijk voor
doeleinden ter vermaak gebruikt waaronder: social netwerken/bloggen,
spelletjes spelen, tijdschriften lezen, tv of video kijken en fotos.
Social netwerken/bloggen komt inmiddels veel vaker voor dan in 2010.
Men is tevens iets meer online aankopen gaan doen met de iPad in 2011.
Meest gebruikte apps
De NU.nl iPad app is nog steeds de meest favoriete en meest gebruikte
app van Nederland. Andere favorieten zijn in volgorde van populariteit:
Twitter, Flipboard, Safari, Facebook en e-mail. Dit zijn dezelfde apps
als in de top vijf meest gebruikte. Het zijn vooral social netwerk apps
die een vlucht hebben genomen in 2011, zoals ook blijkt uit de
doeleinden waarvoor de iPad wordt gebruikt. Internationaal onderzoek
Dit jaar werd het onderzoek tegelijkertijd in andere Sanoma Media
landen uitgevoerd. Daarvan worden de resultaten eind september
gepubliceerd. Een eerste blik op die resultaten leert ons dat er tussen
de landen onderling duidelijke verschillen zijn. Het Nederlandse
onderzoek is echter uniek omdat we de vergelijking met 2010 kunnen
maken. Het onderzoek is op te vragen bij
marketingcommunicatie@sanomamedia.nl