FloraHolland


FloraHolland Rijnsburg 2010: marktplaats samen verder versterken

RIJNSBURG, 4 januari 2011 (persbericht) - Bloemenveiling FloraHolland in Rijnsburg realiseerde in 2010 een klokomzet van 359 miljoen euro. Dat is 4,9 procent meer dan in 2009 toen de omzetteller op -12,3 procent bleef steken. De aanvoer nam dit jaar met 3,5 procent af. De gemiddelde prijsvorming steeg met ruim 8 procent. Het jaar 2010 stond bij FloraHolland Rijnsburg in het teken van de verdere ontwikkeling van de marktplaats. Een tevredenheidsonderzoek onder aanvoerders liet zien dat kwekers de dienstverlening van hun marktplaats in Rijnsburg vooral positief beoordelen.

Samenwerking bij virtualisering
FloraHolland Rijnsburg is in 2010 gestart met een volledig gemoderniseerde afmijnzaal. De kracht van Rijnsburg is de concentratie van verkoop in één afmijnzaal, waar klanten het volledige assortiment kunnen inkopen. De nieuwe techniek in de afmijnzaal is nodig om het digitaal zakendoen in de sierteeltsector verder te ontwikkelen. In samenspraak met kopers en kwekers wordt gewerkt aan het verder harmoniseren en virtualiseren van het veilproces. Belangrijke randvoorwaarden voor verdere virtualisering zijn betrouwbare aanvoerinformatie en representatieve productfoto's. In 2010 is het aantal productbeelden bij FloraHolland Rijnsburg toegenomen. Circa 30 procent van de partijen is inmiddels voorzien van productfoto's die door de kwekers zelf gemaakt zijn. Dit aandeel stijgt in 2011 naar 50 procent. Klanten van de veiling kunnen de productfoto's breder gebruiken via webshops, Kopen Op Afstand (KOA) en beeldveilen.

Versterken marktplaats
FloraHolland Rijnsburg ondersteunt en faciliteert de Stichting Lijnrijders Belangen (SLB). Lijnrijders vormen een belangrijke kopersgroep in Rijnsburg. In 2010 zijn voor het eerst zeven lijnrijders gecertificeerd met een Florimark-keurmerk voor professionele en maatschappelijk verantwoorde bedrijfsvoering.
Daarnaast is FloraHolland Rijnsburg in 2010 nauwer gaan samenwerken met de Vereniging van Verkooppunten (VVP). De VVP vertegenwoordigt 33 cash & carry-bedrijven die in het Rijnsburgse veilingcomplex zijn gevestigd. De VVP wil haar bekendheid vergroten en de dienstverlening aan haar klanten optimaliseren.
In 2010 is FloraHolland Rijnsburg gastheer geweest van een toenemend aantal sierteeltevenementen, zoals de FloraHolland Summer Fair en het Horti Fair Flynth symposium. In 2011 wordt de Lijnrijdersbeurs voor de tweede keer onder het veilingdak georganiseerd.

Dienstverlening goed, meer maatwerk
Met haar logistieke dienstverlening speelt FloraHolland Rijnsburg in op de veranderende wensen in de markt. In het veilingcomplex wordt steeds meer handel verwerkt die via FloraHolland Connect is ingekocht. Dit vraagt om meer maatwerk in logistieke dienstverlening. FloraHolland Rijnsburg investeert onder meer in de ontwikkeling van haar medewerkers om de dienstverlening op het gewenste niveau te houden. In 2010 is een tevredenheidsonderzoek onder de aanvoerders van FloraHolland Rijnsburg gehouden. De kwekers waarderen de marktplaats met het rapportcijfer 7,7. Zij zijn tevreden over de goede klantenservice, de klachtenafhandeling en het snelle veil- en logistieke proces. Wel hebben de aanvoerders behoefte aan meer contact met veilingmeesters en keurmeesters.

Nieuwbouw op Florapark
Eind september 2010 is de eerste paal geslagen voor het nieuwe bedrijfspand van C.J. van Vianen Flowerexport. Ook Gebr. Van der Plas heeft het afgelopen jaar het bedrijfspand op Florapark aanzienlijk uitgebreid. Voor handelsbedrijven in sierteeltproducten biedt Florapark huisvesting op maat. Bedrijven investeren zelf in grond en gebouwen. FloraHolland realiseert de infrastructuur en de logistieke voorzieningen.

Omzetgroei voor veilingorganisatie FloraHolland FloraHolland Rijnsburg is één van de vestigingen van de coöperatie FloraHolland. De veilingorganisatie sloot 2010 af met een totaalomzet van 4,13 miljard euro. Ondanks een slechte decembermaand werd er bijna 7 procent meer aan bloemen en planten omgezet. Samen met kwekers, (groot)handelaren en exporteurs verkochten de FloraHolland-veilingen ruim 12 miljard bloemen en planten. Die vonden ook in 2010 weer goed hun hun weg naar de Europese consument die - crisis of geen crisis - geïnteresseerd bleef in kwaliteitsproducten.
Via de veilingklokken werd voor bijna 2,5 miljard euro verkocht (plus bijna 4 procent). In 2010 vond opnieuw een verdere omzetverschuiving plaats van klokverkoop naar verkoop via FloraHolland Connect. Dit afzetinstrument voor de directe handel zette met een omzet van 1,6 miljard euro 12 procent meer om. Hiermee nam het aandeel van de directe stromen binnen de FloraHolland-omzet toe tot bijna 40 procent. Bij beide afzetinstrumenten (klok en FloraHolland Connect) nam ook het virtueel verkochte aandeel toe. Ruim 60 procent van alle bloemen wordt momenteel al verkocht zonder dat het product fysiek op de verkoopplek aanwezig is.
Er zijn steeds meer kwekers- en handelsbedrijven die hun bloemen en planten op méér dan één van de marktplaatsen verkopen of inkopen. Daarom stroomlijnt FloraHolland de veilingoperatie door steeds verder te harmoniseren en te virtualiseren.
De klokverkoop van FloraHolland Venlo ging eind november over naar de joint venture Veiling Rhein-Maas in Herongen (D). Daarnaast werd ook de integratie van TFA (Tele Flower Auction) voltooid. In 2011 valt de Venlo-omzet (nu Veiling Rhein-Maas) weg. Dankzij een lichte groei rekent FloraHolland toch op een totaalomzet die min of meer gelijk blijft aan die van 2010. Deze voorzichtige prognose komt mede tot stand door de instabiele valutamarkt en de onzekere economie.
FloraHolland investeert in 2011 in totaal 75 miljoen euro. Het investeringsprogramma is daarmee weer terug op het niveau van vóór de economische crisis.

Bij de foto: De volledig gemoderniseerde afmijnzaal

Over FloraHolland
De coöperatieve bloemenveiling FloraHolland biedt telers en klanten een netwerk van zes (inter)nationale marktplaatsen (Aalsmeer, Naaldwijk, Rijnsburg, Bleiswijk, Eelde en Veiling Rhein-Maas), een landelijk opererende bemiddelingsorganisatie (FloraHolland Connect) en een internationaal actieve afdeling Import. Veiling Rhein-Maas (Herongen, D) is een samenwerking tussen FloraHolland en Landgard. Als wereldwijd grootste veilingorganisatie verwerkt FloraHolland jaarlijks ruim 12 miljard bloemen en planten. De jaaromzet is ruim 4,1 miljard euro. Bij FloraHolland werken 4200 medewerkers.