Efteling is de meest gewaardeerde dagattractie
14/09/2010 10:36
Hendrik Beerda Brand Consultancy
De Efteling is voor de Nederlandse bevolking de favoriete dagattractie. Het Dolfinarium en Artis zijn de nummers twee en drie op de ranglijst van meest gewaardeerde uitstapjes in ons land. Dit blijkt uit een grootschalig merkenonderzoek door Hendrik Beerda Brand Consultancy onder 1900 Nederlanders.
'De Efteling wordt door alle bevolkingsgroepen het meest gewaardeerd, onafhankelijk van geslacht, leeftijd of woonplaats. Het pretpark ontvangt dan ook al jaren de meeste bezoekers. Ook het Dolfinarium staat in alle lagen van de bevolking zeer hoog op de ranglijst van sterkste merken in de dagattractiemarkt', verklaart merkadviseur Hendrik Beerda. Jongeren zijn erg enthousiast over Walibi World. Het Rijksmuseum komt alleen onder hoogopgeleiden in de top-3 van dagattracties met de sterkste reputatie.
Dierentuinen bieden sfeer en kwaliteit
De Nederlandse dagattracties zijn vooral populair door hun plezierige sfeer, hoge kwaliteit en ontspannende aanbod. De best bezochte dagattracties worden verder als sympathiek, actief en kindvriendelijk ervaren. Op al deze aspecten scoort de Efteling beduidend beter dan de andere dagattracties. Ook veel dierentuinen zijn goed in het bieden van sfeer en kwaliteit. Op de lijst van dertig populairste attracties staan daarom maar liefst elf dierentuinen.
Slechts vijf musea worden gezien als daguitje
Opvallend is dat de bijdrage van de Nederlandse museumsector aan de dagattractiemarkt beperkt is. Slechts vijf musea worden door de gemiddelde Nederlander als een serieuze optie gezien bij het plannen van een dagje uit. Het Rijksmuseum heeft van deze vijf musea de sterkste reputatie. Daarna volgen vier organisaties die zich vooral op gezinnen met kinderen richten: Spoorwegmuseum, Openluchtmuseum, Naturalis en Museon.
Nieuwe generatie dagattracties
Archeon, Deltapark Neeltje Jans, NEMO en Corpus vormen een relatief nieuw segment van dagattracties. 'Deze dagattracties worden zeer gewaardeerd door mensen die een dagje weg willen. Men ziet de organisaties als leerzaam, maar ervaart geen drempel zoals bij veel musea. Deze vier dagattracties ontvangen elk jaar dan ook honderdduizenden bezoekers. Zulke hoge bezoekersaantallen komen bij musea maar weinig voor', verklaart Hendrik Beerda.
Top-10 van dagattracties met de sterkste reputatie
1. Efteling
2. Dolfinarium
3. Artis
4. Madurodam
5. Diergaarde Blijdorp
6. Apenheul
7. Safaripark Beekse Bergen
8. Burgers' Zoo
9. Dierenpark Emmen
10. Rijksmuseum Amsterdam
Onderzoek onder 1900 respondenten
In het onderzoek zijn 1900 respondenten in twee fases ondervraagd. Eerst is de spontane bekendheid onderzocht van alle leerzame en ontspannende dagattracties. Daarna is voor de 30 bekendste namen in detail navraag gedaan naar de merkkracht, persoonlijkheid, prestatie en groeipotentie. Elke naam is op 40 factoren onderzocht. De onderzoeksgroep is representatief voor de Nederlandse bevolking boven 18 jaar.