Ingezonden persbericht


Het sterkste merk van Nederland 2010: Google op de voet gevolgd door Microsoft

Amsterdam, 29 juni 2010 ­ Merkadviesbureau BrandAssetTM Consult heeft, zoals ieder jaar, onderzocht wat de sterkste merken van Nederland zijn. Met BrandAssetTM Valuator, 's werelds grootste merkenonderzoek, wordt de sterkte van het brede Nederlandse merkenlandschap onderzocht. Google is voor het derde jaar op rij het sterkste merk van Nederland en verslaat de andere technologiegigant Microsoft.

Sterkste merken van 2010:

1. Google

2. Microsoft

3. IKEA

4. Efteling

5. NOS

6. Discovery Channel

7. Marktplaats.nl

8. bol.com

9. Senseo

10. Coca-Cola

Google (#1) op de voet gevolgd door Microsoft (#2) Google is voor het derde jaar op rij het sterkste merk van Nederland. Dit komt doordat Google zich telkens opnieuw uitvindt met diensten als Google Chrome, Google Android en de Nexus One. Daarnaast prijken er in de top van de sterkste merkenlijst elk jaar meer internet- en technologiemerken. Google en Marktplaats.nl krijgen dit jaar gezelschap van Microsoft en bol.com. Microsoft heeft de afgelopen jaren een wat ingeslapen imago gehad, maar dat is verbeterd. Microsoft maakt indruk onder de innovators met onder andere de nieuwe Kinect for Xbox 360. Daarnaast lanceerde Microsoft Windows 7 op een toegankelijke en verfrissende manier: alleen via social media. En dat heeft invloed gehad op haar imago. Meer dan vorig jaar wordt Microsoft weer gezien als een merk dat garant staat voor prima kwaliteit en het vertrouwen waard is.

Nieuw in de top 10: NOS (#5)
Een ander opvallend merk is de NOS. Het merk stijgt van #19 naar #5 en is in het afgelopen decennium niet zo sterk geweest. Volgens de Nederlandse consument gaat het merk met zijn tijd mee, maar blijft het staan voor vertrouwen en intelligentie. Wat zeker heeft geholpen is dat de NOS relatief snel heeft ingespeeld op de mogelijkheden van mobiel internet. Zo was de NOS vorig jaar de eerste in Europa die de Tour de France live uitzond via de iPhone. De NOS geniet ook aanzien en wordt als oprecht gezien. Dit ondanks of misschien wel dankzij het aantal zenders dat er de afgelopen 20 jaar is bijgekomen. Kortom, de NOS wordt gezien als dé nieuwsautoriteit.




2

Categorie-inzichten (meer informatie in de volledige publicatie): o Retail: Merken met een goede prijs-/waardeverhouding staan bovenaan in de sterkste merkenlijst. Merken als IKEA, HEMA en Action weten met hun oprechte en toegankelijke imago een unieke positie te veroveren. o Mode: Consumenten worden minder modebewust. Een goede weergave van deze trend is dat Human Nature het kledingmerk is met de grootste stijging in merksterkte. Aan de andere kant dalen de modemerken die meer `fashionable' zijn, zoals Zara, G-Star, Replay en Mango. o Technologie: Technologiemerken zijn relatief sterk doordat er een `buzz' omheen hangt. Met de introductie van nieuwe producten of features is het relatief makkelijk om dit merksterktevuurtje verder op te stoken. Zo ook bij BlackBerry, die door de mogelijkheid om te `pingen' ongekend populair wordt onder jongeren. o Food & Drinks: Een groot deel van de merken die stijgen is het afgelopen jaar duidelijk aanwezig geweest. Het afgelopen jaar is ook veel gecommuniceerd over het nieuwe merk appelcider, Jillz. Het merk heeft snel een unieke positie verworven onder vrouwen en heeft een sensueel en gedurfd imago. o Financiële dienstverlening: Hoewel vertrouwen in de categorie van financiële dienstverleners enorm belangrijk is, wordt de gemiddelde financiële dienstverlener steeds minder vertrouwd. Door de fusie met de Postbank stijgt het vertrouwen in de ING tot het niveau van marktleider Rabobank en wordt het merk veel sterker.

Trends (meer informatie in de volledige publicatie): o Bewuster leven: De Nederlanders zijn ten opzichte van vorig jaar `bewuster' geworden. Consumenten geven aan meer biologische en milieu- en diervriendelijke producten te kopen. We zien dan ook `bewuste' merken zoals Zonnatura, Max Havelaar en Ben & Jerry's stijgen in merksterkte. o Behoefte aan luxe daalt: In tegenstelling tot `bewuste merken' zijn luxemerken het afgelopen jaar gedaald. De voortdurende kredietcrisis heeft ervoor gezorgd dat consumenten intrinsieke waarden belangrijker zijn gaan vinden. Zo dalen merken als DKNY, Giorgio Armani, Nespresso en Cartier.

BrandAssetTM Valuator
Brand Asset Valuator bekijkt de wereld door een merkenbril. We volgen het Nederlandse merkenlandschap namelijk al sinds 1993 op een consistente manier. Sinds 2007 doen we in Nederland ieder jaar een studie. Wereldwijd gezien is Brand Asset Valuator het grootste langlopende merkonderzoek. Het omvat meer dan 38.000 merken in 49 landen. De studie is ontwikkeld door Young & Rubicam en wordt uitgevoerd door Brand Asset Consult, onderdeel van Y&R Brands.