FloraHolland
FloraHolland temporiseert beeldveilen
Aalsmeer, 10 februari 2010 (persbericht) - FloraHolland gaat de
invoering van beeldveilen temporiseren en het overleg met kwekers en
handel intensiveren. In contacten met kwekers en kopers heeft de
veiling geconcludeerd dat het huidige overleg niet door iedereen als
voldoende is ervaren. Op haar drie exportvestigingen (Aalsmeer,
Naalwijk, Rijnsburg) is FloraHolland op een deel van de veilingklokken
aan het beeldveilen of beeldondersteunend veilen. Bij elke fase van
invoering van beeldveilen kijkt de veiling altijd specifiek naar hoe
het met een bepaalde veilgroep op een bepaalde vestiging het beste kan
werken. Voorafgaand aan elke nieuwe stap wordt overlegd met kwekers en
klanten van het betreffende product. Samen bekijken veiling, kwekers
en handel in zo'n overleg hoe de randvoorwaarden om te kunnen
beeldveilen, het beste kunnen worden ingevuld.
Het overleg wordt de komende tijd geïntensiveerd. Komend voorjaar
staan er verschillende bijeenkomsten voor kwekers door het hele land
gepland. Het tempo waarin FloraHolland beeldveilen verder
introduceert, wordt op de uitkomsten van de overleggen afgestemd.
Belangrijkste doel van alle vernieuwingen is om de klok verder door te
ontwikkelen. "Op de klok als prijsvormingsinstrument moeten we zuinig
zijn. De prijsvorming staat daarbij bovenaan", aldus Dirk Hogervorst
van FloraHolland. Overigens is FloraHolland, net als haar kwekers en
klanten, van mening dat nu niet alle producten geschikt zijn om te
gaan beeldveilen
Beeldveilen deel van vernieuwingen
FloraHolland heeft in de vernieuwing van de klok in korte tijd grote
stappen gezet, waarbij een aantal zaken samenviel. Synchronisatie van
de veilschema's van de drie exportvestigingen is nodig om een optimale
prijsvorming te garanderen. Om de veilschema's van de hoofdproducten
te synchroniseren, was invoering van een extra klok op Naaldwijk en
Rijnsburg noodzakelijk. Deze nieuwe klokken zijn intussen
geïnstalleerd. Beeldveilen (en beeldondersteunend veilen) is sinds
begin dit jaar bij de drie exportvestigingen op 11 van de 25
snijbloemenklokken ingevoerd.
De productfoto's die bij beeldveilen en beeldondersteunend veilen door
de kweker worden meegestuurd, geven klanten de mogelijkheid de
informatie ook verder in de keten te gebruiken. Dit stimuleert het
verkoopproces.
Bij beeldveilen kan daarnaast gestuurd worden op de betrouwbaarheid
van de productinformatie. Producten met betrouwbare informatie kunnen
eerder geveild worden.
Beeldveilen zorgt ook voor loskoppeling van de logistieke stroom van
het commerciële proces. Hierdoor ontstaan minder verstoringen van het
veilproces en worden opstoppingen in de buffers van het logistieke
proces voorkomen.
Overleg intensiveren
Naast het intensievere overleg met kwekers gaat FloraHolland verder
overleggen met de handel over de invulling van de randvoorwaarden voor
invoering van beeldveilen. Op basis van dit overleg en de overleggen
met kwekers (onder meer via de FloraHolland Productcommissies) worden
de vervolgstappen bepaald. Per product wordt een planning gemaakt om
te starten met beeldondersteunend veilen. Wanneer aan de
randvoorwaarden is voldaan, kan de stap naar beeldveilen worden gezet.
Bij de foto: In Naaldwijk en Rijnsburg (foto) werd een extra klok
geïnstalleerd.