Amsterdam, 11 januari 2010
AMSTERDAM - De Effie Awards, de prijs die zich in Nederland al ruim 25
jaar heeft bewezen als een van de belangrijkste en meest prestigieuze
reclameprijzen, ondergaat een forse vernieuwingsslag. Dit werd bekend
gemaakt tijdens de CMC nieuwjaarsreceptie op 11 januari 2010 in het
CoolBrands House te Amsterdam.
Meer inzendingen, meer bekroningen voor effectief werk, dat is het
vertrekpunt van de vernieuwingslag. Daarom wordt het inzenden
eenvoudiger. De inzendcategorieën worden geactualiseerd en vooral
aantrekkelijker voor een breder scala aan campagnes en doelstellingen.
Er komt meer aandacht voor lange termijn resultaten. Het juryproces
wordt transparanter en objectiever. Ook zal er in de toekomst meer
aandacht komen voor het opbouwen en ontsluiten van kennis. Het
uiteindelijke doel van de Effie is tenslotte dat we steeds beter in
staat zijn effectieve campagnes te maken. Eind januari wordt de
inhoudelijke vernieuwing publiek gemaakt.
Een van de wijzigingen betreft de verplaatsing van de uitreiking naar
het najaar. Daarmee zal ook de inzendingtermijn worden verlengd. Marc
Oosterhout, bestuur VEA: "Het blijkt in de praktijk voor veel bureaus
en opdrachtgevers lastig om alle gegevens over het voorgaande jaar
tijdig te verzamelen en te analyseren. Ook is er vaak te weinig tijd
om de vereiste toestemming voor publicatie van concurrentiegevoelige
cijfers te realiseren. Door de inzenders meer tijd te geven, achten
wij de kans veel groter dat cases ook daadwerkelijk worden
ingestuurd."
BVA-voorzitter Jan Driessen: "De Effie is zonder twijfel de
belangrijkste prijs in de reclamewereld. Het is van groot belang het
draagvlak voor deze prijs te verstevigen en te verbreden. Ook past
beoordeling van alleen de "platte effectiviteit" van een campagne niet
meer bij deze tijd. Daarom wordt het tijd dat we samen met de VEA de
beoordelingscriteria verbreden, waardoor ook andere campagnes in
aanmerking komen voor een Effie".
Houd de website www.effie.nl in de gaten voor het laatste nieuws. Hier
kan men zich eveneens aanmelden voor de Effie Nieuwsbrief.