|Datum 5 januari 2010 | | | |Utrecht zet fors in op meer herkenbaarheid | |Utrecht start vandaag een intensief citymarketingbeleid waarbij | |Utrechters en de Utrechtse talenten centraal staan. Colin Benders | |componeerde speciaal een 'ode aan Utrecht' om te gebruiken voor de | |marketing van de stad. Utrecht is dé bron van authentiek talent rondom| |kennis en cultuur en het is de hoogste tijd dat dit zowel (inter) | |nationaal als regionaal sterker herkend en uitgedragen wordt. Op de | |langere termijn levert dat sociaal, cultureel en economisch voordeel | |op voor de hele stad. | | | |Bron van authentiek talent | |Utrecht is door de jaren heen een belangrijke broedplaats gebleken | |voor talent op het gebied van kennis en cultuur. Zo kent de stad de | |hoogst opgeleide bevolking van de grote vier steden, de beste | |universiteit van het land, zijn er veel kennisinstituten en heeft | |Utrecht twaalf Nobelprijswinnaars voortgebracht. | |In de architectuur, muziek-, film-, gaming- en schrijverswereld zijn | |er ook legio culturele toptalenten van wereldniveau aan te wijzen uit | |Utrecht. Dick Bruna, Pycke Koch, Gerrit Rietveld zijn hier voorbeelden| |van. Maar ook vandaag de dag brengt de stad nog grote talenten voort. | |Colin Benders, Ingmar Heytze en Janine Jansen zijn slechts enkele | |namen waar Utrecht trots op is. | | | |Kansen creëren | |Floris de Gelder, wethouder Economische Zaken, Cultuur en | |Stadspromotie: "Juist in deze economisch mindere tijden is het zaak | |dat mensen en bedrijven om de juiste redenen voor Utrecht kiezen. | |Anders mis je positieve nieuwe impulsen qua werkgelegenheid, talent en| |bedrijvigheid. Utrecht wil met deze campagne niet alleen de stad in de| |etalage zetten, maar daarmee ook extra kansen creëren voor de bewoners| |en bedrijven die de stad zo uniek maken." | | | |Utrechters beste ambassadeurs | |Utrecht is niets zonder de mensen die er wonen, werken, leven en trots| |zijn op hun stad. Uit divers onderzoek blijkt dat Utrechters zelf de | |beste ambassadeurs zijn voor de stad omdat zij als geen ander echt op | |de hoogte zijn van de kracht van de stad en deze ook dagelijks | |ervaren. In de city marketing worden echte Utrechters en bronnen van | |authentiek talent daarom zoveel mogelijk aan het woord gelaten en in | |beeld gebracht. Dat past ook bij de echtheid die Utrecht als stad | |voorstaat. | | | |Drieluik | |Vanaf 2010 vinden er, gekoppeld aan de citymarketing, een hele reeks | |initiatieven en evenementen in en rond Utrecht plaats. Ter vergroting | |van de eenheid en herkenning is hierbij een communicatief drieluik | |ontwikkeld dat dient als een terugkerend onderdeel in het geheel. Deze| |citymarketing drie-eenheid bestaat uit een alleszeggend woordmerk en | |een eigentijdse muzikale en visuele ode aan de stad. Het gekozen | |woordmerk legt de nadruk op het woord 'echt'. De culturele | |veelzijdigheid van de stad wordt onderstreept doordat in de | |communicatiedriehoek ook bewegend beeld en geluid zijn opgenomen. | |Colin Benders componeerde speciaal voor de stad een 'ode aan Utrecht'.| |Dit bijzondere muziekstuk wordt samen met een veelzeggende | |animatiefilm gepresenteerd. Deze mix biedt ook veel extra | |exposure-mogelijkheden. | | | |Imago Utrecht | |Uit landelijk onderzoek blijkt dat Utrecht door Nederlanders vooral | |wordt gezien als een mooie, aantrekkelijke en gezellige stad. Utrecht | |heeft bij het merendeel van de ondervraagden een uitgesproken positief| |profiel. Men kan echter, vooral landelijk, veel minder goed verklaren | |waaróm men dat vindt. Pas na doorvragen blijkt dat 1 op de 2 | |Nederlanders Utrecht ziet als bron van authentiek talent en ook als | |stad met een grote historische waarde. |
Ingezonden persbericht