Stichting Promotie Televisiereclame
Amstelveen, 11 februari 2009
Televisiereclamebestedingen stijgen naar 974 miljoen euro
De netto bestedingen voor televisiereclame zijn in 2008 gestegen naar 974 miljoen euro. Dit is een stijging van 3,2%. In 2007 waren de bestedingen 944 miljoen euro. In dit totaal zijn spot- en non spot bestedingen opgenomen. De uitgaven voor spotreclame stijgen van 851 miljoen euro in 2007 naar 855 miljoen euro in 2008 (+0,5%). De non spot reclame stijgt van 93 miljoen euro in 2007 naar 119 miljoen euro in 2008, een stijging van 28%. Dit meldt SPOT in het Financieel Jaarverslag Televisiereclame 2008, dat op 11 februari 2009 zal worden gepresenteerd.
Spot bestedingen
Net zoals de Nederlandse economie, draait het televisiebedrijf in de eerste drie kwartalen van 2008 goed. Een gemiddelde groei van ca. 5% maakt de verwachting reëel dat het jaar goed zal kunnen worden afgesloten. Maar ook de televisiebedrijven ontkomen niet aan de omkeer in het vierde kwartaal. De daling van de bestedingen in het vierde kwartaal doet de groei van de eerste drie kwartalen wegsmelten. Per saldo blijft een toename van de bestedingen staan van 0,5%.
Adverteerders voor verzekeringen, voor computerspellen en voor frisdranken laten in 2008 de sterkste groei zien. Fast Movers en Retailers blijven de tezamen belangrijkste adverteerders van televisiereclame. Zij nemen meer dan de helft van de bestedingen voor hun rekening. De automobielbranche, de banken en de verzekeringen vormen daarna de grootste sectoren.
Non spot bestedingen
Nieuw in het financieel jaarverslag is de rapportage van de non spot bestedingen. Hieronder worden, buiten de spot inkomsten, alle andere, direct aan programma-vertoning gerelateerde adverteerders-inkomsten verstaan, inclusief de door adverteerder betaalde bijdragen aan de productiekosten. Dit wordt ook wel branded content of sponsoring genoemd. Voorbeelden zijn in program branding en billboarding.
De belangstelling voor non spot communicatie neemt toe. Het past goed bij de actuele behoefte van adverteerders aan 'experience marketing', waarbij de omgeving van televisieprogramma's een sterke gevoelswaarde biedt aan een merk.
Deze non spot bestedingen laten de laatste jaren dan ook een sterke groei zien. De omzet stijgt van 85 miljoen euro in 2006 en 93 miljoen euro in 2007 naar een record omzet van 119 miljoen euro in 2008. Dit is in 2008 een groei van 28%!
Verwachtingen voor 2009
Televisiereclame handhaaft zich in economische crises in het algemeen beter dan andere media. De adverteerder moet zich focussen op hoofddoelstellingen en concentreert zich daarbij veelal op het hoofdmedium. Televisie levert een bewezen hoge doelmatigheid en kan flexibel worden ingezet.
Daarnaast richt televisiereclame zich primair op binnenlandse consumptie. Opvallend is dat de koopkracht in 2009 naar verwachting toeneemt met 1¾%. Het CPB verwacht voor 2009 een gelijkblijvend consumptieniveau ten opzichte van 2008. In 2010 wordt weer een toename van 1½% verwacht.
Uitgaande van de relatief goede uitgangspositie voor televisie, verwacht SPOT dat de bestedingen voor televisiereclame in 2009 op peil zullen blijven. Mocht de economie in de tweede helft van 2009 al weer aantrekken, kan er een lichte groei worden gerealiseerd van 0-2%.
Over SPOT
SPOT is het Nederlandse kenniscentrum voor televisiereclame. SPOT verzorgt informatie over televisie als reclamemedium, biedt services ten behoeve van adverteerders en vertegenwoordigt de belangen van de reclamebedrijven van de televisiezenders. Voor de uitvoering van haar taken is SPOT onder meer op de volgende wijzen actief:
* Onderzoek naar het gebruik van televisie en de effecten van televisiereclame
* Participatie in de Stichting Kijkonderzoek (SKO) voor de dagelijkse meting van de kijkcijfers en de controle van de uitgezonden commercials
* TIP, het Televisie Informatie Punt, voor het stroomlijnen van het informatie-verkeer tussen zenders en markt
* Public Affairs
In SPOT participeren de volgende organisaties:
STER Discovery Networks ORN
RTL Nederland National Geographic Channel AT5
SBS Broadcasting Jetix MTV Networks
Voor meer informatie, zie www.spot.nl
einde persbericht