Opticiens onder druk door online brillenwinkel
30/10/2008 10:03
Birdy Communicatie
Traditionele opticiens en brillenketens krijgen het steeds moeilijker, nu (merk)brillen ook gewoon via internet zijn te bestellen. Winnaar is de consument daar via het online verkoopkanaal kortingen worden geboden van 50 procent en meer. Dat betekent het einde van de lucratieve marges in de optiekbranche.
Modieuze merkbrillen
Een online brillenwinkel is niet nieuw, maar tot voor kort was het niet mogelijk om via internet een modieuze merkbril te bestellen. www.brilfactory.nl gaat nu als eerste in Nederland luxe merkbrillen als Dior, Diesel, Armani, Prada, Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Oakley en Gucci aanbieden tegen een aanzienlijk goedkoper tarief dan dat deze bij de opticien in de etalage liggen.
Oogmeting
Brilfactory.nl is een initiatief van twee broers die hun sporen in de optiek inmiddels ruimschoots hebben verdiend. Desondanks is het opmerkelijk dat juist een opticien het aandurft om de starre traditionele brillenmarkt open te breken door monturen te gaan verkopen via internet. In Groot-Brittannië gebeurt dit overigens al langer met groot succes. De initiatiefnemers verwachten dan ook dat de rol van de opticien in de toekomst zich nog slechts zal beperken tot het verzorgen van een oogmeting. Dit gebeurt nu nog vaak gratis en wordt verkocht als service, maar wordt kostentechnisch verwerkt in de prijs van de bril. Door de komst van online brillenwinkels als www.brilfactory.nl zullen steeds meer klanten alleen een oogmeting laten uitvoeren bij de opticien, om vervolgens met het oogrecept op zak online een merkbril aan te schaffen.
Sanering brillenbranche
Het is de vraag welk type opticien hier op termijn het meeste last van gaat krijgen: de traditionele onafhankelijke brillenwinkel of de ketens die het van volume moeten hebben. Bijna alles is immers tegenwoordig te koop op internet, zelfs medicijnen. Maar brillen nog nauwelijks. Natuurlijk zullen heel veel consumenten blijven kiezen voor het persoonlijke advies. Toch zullen steeds meer klanten vanuit kostenoogpunt online een bril gaan aanschaffen en lijkt een sanering in de brillenbranche slechts een kwestie van tijd.
/////
http://www.brilfactory.nl