Top 100 online vindbaarheid 2008: adverteerders steeds beter vindbaar
01/10/2008 12:00
Checkit BV
Nijmegen, 1 oktober 2008 - Search Engine Mediabureau Checkit, onderdeel van Isobar, onderzocht voor de derde maal de online vindbaarheid van de 100 grootste adverteerders, gebaseerd op cijfers Nielsen Media Research van Nederland bij zoekmachines. De verbetering van de online vindbaarheid bij de onderzochte websites heeft dit jaar doorgezet: opnieuw is de gemiddelde online vindbaarheid gestegen. 64% van de onderzochte organisaties heeft dit jaar een vindbaarheidsscore van 50% of meer.
De top 10 van de best scorende websites:
1. www.dsbbank.nl (91%)
2. www.samsung.com/nl (90%)
3. www.abnamro.nl (88%)
4. www.film1.nl (87%)
5. www.campina.nl (86%)
6. www.telfort.nl (86%
7. www.kpn.nl (86%)
8. www.kruidvat.nl (84%)
9. www.jamba.nl (83%)
10. www.microsoft.nl (83%)
De Top 100 online vindbaarheid werd eerder in 2006 en 2007 uitgevoerd en is opgezet in samenwerking met de Universiteit van Tilburg. Dit jaar is te zien dat 15% van de websites een 'goede' score heeft, wat inhoudt dat ze een online vindbaarheidsscore hebben van 80% of meer. In 2006 behaalde nog slechts 2% deze score. We zien echter ook dat 36% van de websites 'slecht' vindbaar is, met een online vindbaarheidsscore van minder dan 50%. In 2006 had 68% nog een slechte online vindbaarheidsscore. Overall constateren we dus een positieve trend ten aanzien van de online vindbaarheid van de grootste adverteerders in Nederland.
Paul Aelen, medeoprichter van Checkit, over de resultaten:
"Inmiddels is de noodzaak van Search Engine Optimalisatie echt gaan leven bij adverteerders. Uit recent onderzoek van iProspect komt naar voren dat de consument bij 72% van de zoekopdrachten klikt op de 'gratis' natuurlijke resultaten en in 28% van de gevallen op de zoekadvertenties. Het belang van een goede (gratis) vindbaarheid is dus van enorm belang en ook nog eens een stuk goedkoper."
"We zijn dan ook verheugd dat de online vindbaarheid van de onderzochte organisaties al drie jaar op rij verbetert! Voor adverteerders is het nu zaak om de volgende stap te gaan zetten. De elf variabelen die in dit onderzoek zijn meegenomen zijn de eerste stap naar een goede online vindbaarheid; in onze dienstverlening worden websites op bijna 500 variabelen getoetst."
"Verder kunnen we concluderen dat de grootste uitdaging voor de komende jaren het integreren van zoekmachinemarketing in de mediamix zal zijn. Met name voor grote adverteerders zal een integrale benadering van verschillende disciplines centraal staan. Search blijft hierin een onmisbare schakel: (push)media inzet creëert online zoekgedrag."
Variabelen
In het onderzoek is net als vorig jaar gekeken naar 11 variabelen. De gehanteerde criteria zijn geselecteerd uit een paar honderd variabelen die de vindbaarheid van een website bij zoekmachines kunnen bepalen. Dit onderzoek geeft dan ook een indicatie van de vindbaarheid bij zoekmachines en is een momentopname. Net zoals de totaalscores zijn ook de scores per variabele verbeterd, bijvoorbeeld het plaatsen van een link naar de sitemap op de homepage en het zorgen voor verschillende paginatitels.
Over dit onderzoek
De websites van de 100 grootste adverteerders (bron: Nielsen Media Research) zijn aan de hand van elf belangrijke vindbaarheidscriteria geanalyseerd. Per organisatie en per branche zijn vier pagina's onderzocht die geselecteerd zijn op belangrijke gebruikersmotieven. Deze pagina's zijn vervolgens op hun vindbaarheid voor zoekmachines beoordeeld.
De eindresultaten van de individuele organisaties zijn gerangschikt van hoog naar laag, en afgezet tegen de grootte van het mediabudget, wat uiteindelijk resulteerde in de Top 100 online vindbaarheid. De volledige Top 100 online vindbaarheid 2008 staat op de Checkit website, waar ook de Top 100 online vindbaarheid 2006 en 2007 te vinden zijn.
Over Checkit
Checkit is het in 1999 opgerichte full service Search Engine Mediabureau dat met u meedenkt. Checkit maakt sinds april 2008 deel uit van Isobar, de digitale tak van Aegis Media. Checkit focust zich volledig op Search Engine Marketing en dit is een bewuste keuze. Door onze focus zijn wij de absolute expert op ons vakgebied. Om voorop te blijven lopen doen we regelmatig onderzoek waaronder de Top 100 vindbaarheid en de Nationale Search Engine Monitor.
Een artikel over dit onderzoek verscheen in het oktobernummer van Tijdschrift voor Marketing.
http://www.checkit.nl