Ingezonden persbericht
Discovery Channel presenteert grootste
onderzoek naar de man ooit
Het is officieel: mannen zijn gecompliceerder dan vrouwen
Amsterdam, 12 september 2008 Discovery Channel presenteert met trots de
grootste studie naar de Europese man ooit. In het kader van het onderzoek
genaamd `SPECIES: een blauwdruk van jonge mannen', interviewde Discovery
Channel 12.000 mannen in 15 Europese landen over alle aspecten van het `man
zijn'. In Nederland werden aanvullend 5000 mannen uit het Discovery-panel
ondervraagd. Het onderzoek bevestigt Discovery Channel's rol als expert op het
gebied van jonge mannen.
Het baanbrekende onderzoek van Discovery Channel maakt labels als `metroseksueel' en
`alfa man' overbodig. `SPECIES: een blauwdruk van jonge mannen', is een compleet
onderzoek naar alle aspecten van het `man zijn'. Het onderzoek concludeert dat de
man het anno 2008 moeilijker heeft dan ooit om zijn rol te bepalen. Voor het eerst in de
geschiedenis is er geen overeenstemming over wat mannelijkheid precies inhoudt.
Mannen zijn daarom naarstig op zoek naar hun identiteit en zoeken een balans tussen
hun moderne en traditionele rol. Ze zetten hierbij hun unieke mix van eigenschappen in
om zo positie te bepalen in een maatschappij van gelijkheid tussen man en vrouw.
De vier sleutelbegrippen die geïdentificeerd zijn, bieden de mogelijkheid jonge
mannen in vier typologieën in te delen:
· `Het Draait om Mij' (gemiddeld 26%), jonge mannen die zichzelf boven
relaties stellen en minder gericht zijn op familie meest voorkomend in
Duitsland (48%) en in Nederland (43%).
· De `Onder Druk staande Kostwinner' (gemiddeld 26%), een traditionele
man met een conservatieve kijk op zijn rol in het gezin en de maatschappij
meest voorkomend in Roemenie (72%).
· `Modern en Onder Controle' (gemiddeld 34%), die een moderne kijk heeft
op rolpatronen tussen man en vrouw en in staat is verschillende verplichtingen
na te komen meest voorkomend in Zweden (57%) en in Frankrijk (42%).
· `Niet Bindend' (gemiddeld 14%), jonge mannen die per dag leven en
serieuze verplichtingen en verantwoordelijkheden vermijden.
De druk op de man in de 21e eeuw is groot. Ondanks dat hij hierdoor niet in staat van
crisis verkeert, zorgt het laveren tussen zijn verschillende rollen ervoor dat er spanning
ontstaat op bepaalde onderdelen van zijn leven. Economische omstandigheden zorgen
ervoor dat het moeilijk is om een baan te krijgen en te behouden. Maatschappelijke
veranderingen zorgen ervoor dat van mannen verlangd wordt dat ze zowel kostwinner als
verzorger van hun gezin zijn. Culturele veranderingen tot slot, zorgen ervoor dat mannen
zich verplicht voelen nog harder de succesvolle levenstijl na te streven die de
maatschappij ze voorschotelt.
Nederlandse man heeft meeste weerstand tegen `settelen'
Mannen zijn vaak ver in de dertig als ze de traditionele mijlpaal van het volwassen
worden passeren, zoals het kopen van een huis of het krijgen van een kind. De
gemiddelde leeftijd waarop een man trouwt is opgelopen tot 30 jaar. In Nederland
steunen mannen financieel het langst op hun ouders van alle mannen in Europa. Voor
hen is het bezitten van een eigen huis relatief onbelangrijk vergeleken met andere
Europese mannen. Voorts staat het zorgen voor vrouw en kind onder aan de
prioriteitenlijst, vergeleken met andere mannen in Europa.
Relaties waren nog nooit zo complex door gelijkheid man en vrouw
Toch ervaart de Nederlandse man gelijkheid als een hoog goed. Voor sommige mannen
heeft dit een significatie verbetering in hun seksleven tot gevolg. Voor andere mannen
daarentegen, zorgt de seksuele gelijkheid ervoor dat ze zelfbewuster worden en gaan
twijfelen aan hun prestaties. Vooral omdat vrouwen minder bang zijn meer te vragen, te
klagen en zelfs kritiek te geven.
Kinderwens onder Nederlandse mannen het laagst van alle landen in Europa
Jonge mannen stellen het uit vader te worden omdat ze naast de praktische, financiële
kant in tegenstelling tot hun eigen vaders - meer betrokken willen zijn bij ouderschap.
Ondanks dat besef, investeren ze van alle elementen in hun leven, het minste tijd in hun
gezin.
Ondanks dat imago alles is, geen cosmetica voor Nederlandse man
Jonge mannen besteden tegenwoordig meer tijd en geld aan hun uiterlijk dan voorheen.
Zij zijn zich ervan bewust dat hun imago een positieve weerslag heeft op hun leven.
Ondanks het feit dat de verkoop van mannen cosmetica in Europa is gestegen, geeft
driekwart van de Nederlandse man aan geen verzorgingsproducten te gebruiken.
Desondanks is gezondheid voor hem het belangrijkst van alle mannen in Europa. Hij zal
dit echter nooit toegeven, want ijdelheid is not done. Als er al iets duidelijk is over
mannelijkheid, is het wel dat het te maken heeft met een stoer en nonchalant imago. Om
te voorkomen dat ze `verwijfd' overkomen, geven mannen er de voorkeur aan in
mannelijke termen over hun gezondheid te spreken. Zij gaan naar de sportschool of
dokter om zeker te stellen dat ze gezond genoeg zijn om voor hun gezin te zorgen.
Jochem de Jong, General Manager Discovery Networks Benelux: "Mannen vormen
de kern van onze business. Daarom is het fantastisch dat Discovery Channel, als
mannenzender van Nederland, het grootste onderzoek naar de man heeft laten
uitvoeren. Het onderzoek vormt de basis voor de verdere aanscherping van de strategie
van de zender, zowel qua programmering als qua mogelijkheden voor onze partners.
Gedetailleerde doelgroepanalyses voor adverteerders en affiliate partners worden beter
dan ooit mogelijk en dus is dit onderzoek een belangrijke stap in het invullen van onze
expert rol."
Alco de Jong, Channel Director Discovery Networks Benelux: "Onze factual
entertainment programmering richt zich op mannen tussen 25 en 39 jaar. Wij laten als
credible insider verhalen zien die mannen stof tot praten geven; thuis, op het werk of
langs de lijn. De inzichten die SPECIES ons heeft gegeven, hebben het mogelijk gemaakt
om een volgende stap te kunnen zetten. Wij zullen het leven nog grootser laten zien, nog
intenser en nog avontuurlijker."
Edwin Rietberg, Marketing & Research Director Aegis Media Nederland BV:
"Interessant en kwalitatief document over de wereld achter de getallen. Waar het om
gaat is gevoel te krijgen met je consumenten. Te begrijpen hoe ze consumeren, hoe ze
denken en waarom ze beslissingen nemen. Dit onderzoek beschrijft die wereld in al haar
facetten. Terwijl ik het las - ben zelf onderdeel van de doelgroep waren er kreten van
herkenning, maar werd ik ook geboeid door nieuwe inzichten. Een absolute must voor
iedereen die met deze doelgroep(en) werkt!"
Ruud de Langen, Strategy Director MindShare: "De beste strategieën komen voort
uit sterke consumenteninzichten. Het SPECIES doelgroeponderzoek van Discovery
Channel kruipt onder de huid van de jonge man. En levert daarmee een zeer waardevolle
bijdrage aan ons vak."
Discovery Channel zal de bevindingen van het onderzoek strategisch gebruiken binnen
het bedrijf voor het vormgeven en beïnvloeden van marketing en programmering. Het zal
zijn kennis ook delen met industrieën, bedrijven en merken die gericht zijn op jonge
mannen. Het onderzoek is beschikbaar in boekvorm en online na te lezen op
www.discoveryspecies.com.
o-o-o-o
· Discovery Species is het grootste onderzoek naar de jonge man ooit en is tot
stand gekomen door middel van kwalitatief en kwantitatief onderzoek op basis
van lifestyle dagboeken van jonge mannen in 10 landen, een online vragenlijst
aan meer dan 12.000 mannen in 15 landen en gedetailleerde in-huis lifestyle
interviews.
· Aanvullend werden meer dan 50 experts geraadpleegd; academici (professoren
seksuologie, psychologie en sociologie), economen, marketeers, journalisten en
opinieleiders.
· Discovery Networks EMEA leidde het onderzoeksproject en werkte samen met
Sense en Holden Pearmain.
· Het project werd uitgevoerd tussen 2007 en juni 2008.
· Op www.discoveryspecies.com is een verkorte vragenlijst opgenomen waarmee
mannen kunnen ontdekken tot welke groep zij behoren.
Aanvullende informatie voor de redactie:
Discovery Communications is de grootste producent van documentaire, film- en entertainmentmateriaal ter wereld, met ruim 1,5 miljard
gecumuleerde abonnees in meer dan 170 landen. Via digitale media en televisie voert Discovery Networks 100-plus internationale
televisiemerken, waaronder Discovery Channel, Animal Planet, Science en Discovery HD. In Europa, het Midden Oosten en Afrika
bereiken 12 Discovery televisiemerken 163 miljoen gecumuleerde abonnees in 108 landen. De programma's worden vertaald in 24
verschillende talen. Discovery Communications is eigendom van drie aandeelhouders: Discovery Holding Company (nasdaq: disca, discb),
Advance/Newhouse Communications en John S. Hendricks, oprichter en voorzitter van het bedrijf.
Informatie & beeldmateriaal:
DISCOVERY NETWORKS BENELUX
Hesther Jolly, press & communications executive
Tel: 020-713 8925
Email: hesther_jolly@discovery-europe.com
Beeld: www.press.discovery.com
---- --