Nummer 144 en RWS 08.015 / Ede, 14 juli 2008
Partijen bereiken overeenstemming
Beperkingen voor reclame langs de A12
CineMec, de gemeente Ede en Rijkswaterstaat hebben overeenstemming
weten te bereiken over het beperken van verkeersafleidende reclame op
de gevel van de bioscoop langs de A12 in Ede. CineMec gaat, in
afwachting van de landelijke richtlijnen, de teksten op de billboards
matigen. De overeenkomst is het resultaat van mediation tussen de drie
partijen.
Nu CineMec heeft toegezegd om op korte termijn iets te doen aan de
uitvoering van de zeven grote billboards en zich te houden aan
toekomstige landelijke richtlijnen, besloot Rijkswaterstaat om zijn
beroepschrift in te trekken tegen de door de gemeente Ede afgegeven
reclamevergunning. Rijkswaterstaat heeft al geruime tijd zijn
bezorgdheid getoond over een mogelijke afleiding voor het verkeer en
wist zich daarbij gesteund door een onderzoek van TNO uit 2005 dat
uitwees dat de afleiding van de posters mogelijk risicos voor de
verkeersveiligheid kan opleveren. De gemeente Ede was echter van
mening dat deze reclame zich niet wezenlijk onderscheidde van
situaties elders in Nederland en acht niet bewezen dat er hierdoor
ongevallen ontstaan.
Om meer inzicht te krijgen in deze problematiek, is er op 21 juni 2007
een congres georganiseerd onder de titel `Aandachtsprikkels langs
(snel)wegen`. Het congres was opgezet om te komen tot aanbevelingen
over het wel of niet toestaan van reclame langs wegen. Het thema werd
vanuit verschillende invalshoeken belicht: vanuit verkeersveiligheid,
vanuit architectuur, esthetiek en landschap en vanuit menselijk gedrag
en mentale capaciteit. Reclame hoeft niet altijd gevaarlijk te zijn;
dit hangt af van de mens en de situatie. Omdat verschillende belangen
moeten worden afgewogen en niet elke situatie hetzelfde is, was de
slotconclusie van de deelnemers aan het congres dat er behoefte is aan
landelijke richtlijnen om per geval te kunnen beoordelen of
aandachtsprikkels wel of niet toegestaan kunnen worden.
In afwachting van die richtlijnen past CineMec de uitvoering van de
billboards aan. Dat houdt in dat elementen die de aandacht van de
geïnteresseerde weggebruiker vasthouden, zoals teksten en data waarop
de films draaien, minder opvallend zullen zijn. Er volgt nog nader
onderzoek en evaluatie om te bezien of de data op termijn helemaal
weggelaten kunnen worden.
---
Gemeente Ede