KNHS
RaboSport.tv wint SponsorRing 2007
25 november 2007
sponsorring2
RaboSport.tv, het eigen tv-kanaal van Rabobank (op internet) heeft de
SponsorRing 2007 in de categorie Innovatie gewonnen. De Ring is dé
vakprijs van de sponsorbranche, uitgereikt aan sponsorprojecten die
zich duidelijk onderscheiden. RaboSport.tv biedt regelmatig
videoreportages van de sporten die Rabobank ondersteunt: wielrennen,
hockey en paardensport.
Naast RaboSport.tv was Rabobank ook genomineerd met de creditcard met
klimaatbijdrage (categorie Maatschappij, samen met WNF) en
hockeysponsoring (Sport). Deze sponsorprojecten vielen niet in de
prijzen.
RaboSport.tv is kort voor de start van de Tour de France gelanceerd.
Op het tv-kanaal op internet draait het niet om de uitslagen en
overwinningen, maar om de achtergronden en persoonlijke commentaren
van de sporters. In de zomer zijn de filmpjes ruim een miljoen keer
bekeken.
Als sponsor heeft Rabobank de mogelijkheid om dicht op de huid van de
sporters te filmen. Dat levert unieke beelden op. Zo hield Michael
Boogerd tijdens de Tour de France een video-dagboek bij over zijn
laatste Ronde van Frankrijk. De beelden brengen niet alleen de
sporters en hun inspanningen dicht bij de mensen, maar laat ook de
betrokkenheid van de sponsor bij de sport en de sporters op een
natuurlijke manier zien. Door de beelden op internet aan te bieden
ontstaat een community rond de gesponsorde sporten, waardoor het voor
de bank mogelijk is te communiceren met de doelgroep. Bovendien kan
Rabobank door RaboSport.tv onafhankelijk van andere media haar
sponsorprojecten onder de aandacht brengen.
Innovatie
RaboSport nam het in de strijd om de SponsorRing in de categorie
Innovatie op tegen de Ben & Jerry's Climate Change College, Grolsch
LLowlog en KPN International Filmfestival Rotterdam. Eerder won
Rabobank de Oeuvreprijs (2001, 2005) en SponsorRingen in de
categorieën Kunst (Van Gogh Museumbus 2005) en Cultuur en
Entertainment (Floriade 2002).
De SponsorRingen zijn een initiatief van de oud-sectie Sponsoring van
de GVR Centrum voor Marketingcommunicatie, de werkgroep sponsoring van
de VEA en het vlakblad Sponsor Magazine.
http://www.rabosport.tv
http://www.sponsorring.nl