Resultaten kwaliteitsonderzoek door Stichting Marktonderzoek Boekenvak
04/10/2007 15:22
Nederlands Uitgeversverbond
Literatuur en spanning zijn de populairste boekengenres en Vrouwen lezen veel meer boeken dan mannen. Dit zijn slechts twee van de vele interessante conclusies uit het kwalitatieve onderzoek naar het boeken lees- en koopgedrag van consumenten.
Sinds 2007 wordt het marktonderzoek voor het boekenvak gecoördineerd door Stichting Marktonderzoek Boekenvak (SMB). De SMB is opgericht door de Groep Algemene Uitgevers (GAU) van het Nederlands Uitgeversverbond en de Koninklijke Nederlandse Boekverkopersbond (Koninklijke NBb). In opdracht van de SMB is het kwalitatieve onderzoek naar het boeken lees- en koopgedrag van consumenten verricht door Intomart GfK.
Het consumentenonderzoek geeft inzicht in de consumentenmarkt van boeken. Aan duizend Nederlanders van 13 jaar en ouder zijn in augustus vragen gesteld over hun lees- en koopgedrag tijdens de voor de boekenmarkt belangrijke zomer(vakantie)periode.
Aan boekenkopers, -lezers, maar ook aan niet-kopers werd gevraagd wat hun motieven zijn bij het kopen, het lezen (en niet kopen en niet lezen) van boeken en voor welke genres voorkeur bestaat. Het onderzoek geeft een fraai inzicht in de consumentenmarkt van boeken. Nog meer conclusies:
- de consument leest vooral om zich te ontspannen;
- de meeste boekenkopers schaffen boeken aan bij de lokale
boekhandel, gevolgd door internet;
- de meeste boeken die worden gelezen, zijn door de lezers gekocht;
- van de gekochte boeken wordt 7% met een Boekenbon betaald;
- het bibliotheekbezoek is afgenomen in augustus;
- de bereidheid om een boek aan te schaffen is onder boekenkopers
gelijk gebleven, onder niet-kopers daarentegen gedaald;
- de gemiddelde leestijd per keer dat een boek in de hand wordt
genomen is 59 minuten;
- het lezen vindt meestal binnenshuis plaats.
http://www.marktonderzoekboekenvak.nl