Student koopt onnodig vaak nieuwe studieboeken
Verkoop 2e hands stijgt explosief, potentieel echter nog nauwelijks benut
Nieuwegein - Steeds meer studenten besparen bij aanvang van het studiejaar
geld door tweedehands studieboeken te kopen in plaats van nieuwe. Gemiddeld
geven studenten in Nederland jaarlijks 440 euro uit aan studieboeken. 60%
van de studenten geeft zelfs 585 euro per jaar uit. Twee op de vijf
studenten koopt jaarlijks inmiddels een of meer gebruikte studieboeken.
Echter op het totaal aantal verkochte studieboeken is nu nog slechts 16%
tweedehands. Dat aandeel kan op korte termijn stijgen naar zo'n 60%, mits
studenten makkelijker kunnen beschikken over informatie welke gebruikte
studieboeken ze waar kunnen kopen. Dat blijkt uit het Tweedehands
Studieboekenonderzoek 2007 dat vandaag wordt gepresenteerd door mediawinkel
bol.com.
Studenten kopen nog te vaak nieuwe boeken. Zo blijkt het potentieel voor
gebruikte boeken onvoldoende benut. Onderwijsinstellingen zouden er goed aan
doen, aldus de studenten die deelnamen aan het onderzoek, als ze minder vaak
nieuwe edities zouden voorschrijven opdat de houdbaarheid van gebruikte
studieboeken kan worden opgerekt. De vraag naar tweedehands studieboeken
ontwikkelt zich volgens bol.com, die sinds drie maanden succesvol actief is
met tweedehands studieboeken, desondanks explosief. De mediawinkel verwacht
de komende maanden een verdubbeling van de verkopen.
Latente vraag
Als studenten studieboeken moeten aanschaffen verwachten ze met een
tweedehands boek circa 45% te kunnen besparen ten opzichte van de
nieuwprijs. Ze zijn bereid gebruikte boeken te kopen mits ze de juiste druk
kunnen bemachtigen en het boek in nette staat is. Algemeen Directeur van
bol.com Daniel Ropers zegt over het onderzoek: "Er is, zo blijkt ook nu
weer, een enorme latente vraag naar gebruikte studieboeken. Te vaak kiezen
studenten automatisch voor nieuwe studieboeken. Studenten worden namelijk
bijna routinematig door hun opleidingsinstituut doorverwezen naar een
bepaalde boekhandel waar nieuwe studieboeken worden verkocht. Daarbij spelen
er vooroordelen dat in tweedehands de juiste exemplaren niet beschikbaar
zijn en het kopen van tweedehands studieboeken moeilijk is. Het tegendeel is
waar".
Vrouwelijke studenten neigen in het onderzoek overigens meer en vaker
tweedehands studieboeken te kopen dan hun mannelijke studiegenoten. Het
groeiende marktaandeel van tweedehands wordt op dit moment ondersteund door
actuele transactiecijfers bij bol.com. Inmiddels is ruim een kwart van alle
aangekochte studieboeken bij bol.com tweedehands.
Volwassen markt
Ropers ziet de markt van tweedehands studieboeken in sneltreinvaart
volwassen worden: "Wij zijn de afgelopen maanden in staat geweest om het tot
op heden versnipperde aanbod van gebruikte studieboeken te kanaliseren en te
ontsluiten voor studenten. De explosieve groei in tweedehands boekverkopen
via onze site van afgelopen weken betekent meer dan een verdubbeling ten
opzichte van de maand juli. Sinds de start van het studieboekenseizoen begin
augustus is één op de twee verkochte tweedehands boeken een studieboek. En
één op de zes verkochte boeken is al tweedehands."
De markt was er volgens Ropers klaar voor. "Er lag een grote kans om bol.com
een spilfunctie te laten vervullen richting studenten. We maken het aanbod
en de kwaliteit ervan transparant, garanderen de betaling en bieden veel
gebruikersgemak wat betreft bestelling en levering. Kopers en verkopers van
tweedehands boeken willen namelijk geen risico lopen en willen er niet te
veel moeite voor willen doen. Consumenten eisen in deze tijd kwaliteit,
betrouwbaarheid en gemak."
Bekendheid moet omhoog
Uit het onderzoek blijkt dat studenten snakken naar tweedehands. Zij
realiseren zich dat er veel te besparen en te verdienen valt. Zo zijn er
studenten die meer dan 1.000 euro verdienen door hun oude studieboeken via
internet te verkopen en vervolgens ook weer gebruikte studieboeken voor het
nieuwe studiejaar aan te schaffen. "Het moet ze echter wel gemakkelijk
gemaakt worden", zo stelt Ropers.
Om studenten te motiveren vaker af te zien van nieuwe studieboeken zou het
wezenlijk helpen, als onderwijsinstellingen zich meer zouden verplaatsen in
de situatie van de student. Dat gebeurt nu nog te weinig. "De bekendheid van
het goedkope tweedehands alternatief in plaats van nieuw moet echt omhoog",
aldus Ropers.
Kanteling studieboekenmarkt
Een aanzienlijk deel van de verkoop van nieuwe studieboeken in Nederland
verloopt op de onderwijsinstellingen op dit moment nog via boekenwinkels
waarmee exclusieve contracten zijn gesloten. In toenemende mate ontdekken
studenten echter het aanbod van nieuwe en gebruikte studieboeken via
internet en de daarmee samenhangende prijsverschillen. Ongeveer 70% van de
ondervraagde studenten geeft in het onderzoek aan in de toekomst nieuwe en
gebruikte studieboeken via bol.com te willen aanschaffen.
Het Tweedehands Studieboekenonderzoek 2007 werd in opdracht van mediawinkel
bol.com uitgevoerd door het in Amstelveen gevestigde onderzoeksbureau
DataBay. Ruim 300 studenten namen deel aan het in augustus uitgevoerde
onderzoek. Een resumé van het onderzoek is apart opvraagbaar.
Links:
http://www.bol.com