EL HEMA opent deuren
AMSTERDAM, 20070814 -- Hoe zou een Arabische Hema er uit zien? Arabische Chocoladeletters? Jibril en Jamilah kinderchampagne? Doe-het-zelf Djelebba's? Van 25 augustus t/m 4 november 2007 organiseert de Amsterdamse culturele instelling Mediamatic EL HEMA. Een denkbeeldige Arabische Hema met verrassende, ontroerende en soms provocerende ontwerpen. Een tijdelijk warenhuis waar je ook lekker ? halal ? kunt eten, en koffie kunt drinken. Vanaf de opening start ook de El HEMA ontwerpwedstrijd waaraan iedereen kan meedoen.
Met de EL HEMA www.mediamatic.net/elhema kijkt Mediamatic naar hedendaagse Arabisch-Nederlandse kunst, design en cultuur. De Hema is de meest publieke manifestatie van de Nederlandse cultuur. Nederlanders identificeren zich met de Hema; het levende monument van praktische kleurige helderheid en "waar voor je geld". De Hema is het alif en baa (abc) van de inburgering. Daarom spreekt de vraag naar een Arabische Hema direct tot de verbeelding: het is de verbeelding van de vraag naar een Arabisch Nederland.
El Hema ontwerpwedstrijd
El HEMA is van iedereen en nooit af. Dus begint vanaf de opening meteen de EL HEMA ontwerpwedstrijd, www.mediamatic.net/ontwerpwedstrijd. Iedereen kan zijn eigen ideeën voor El HEMA producten insturen. Elke week worden de beste ideeën gepubliceerd en in de tentoonstelling opgenomen. Op zaterdag 3 November, tijdens de Museumnacht, is El HEMA af. Dan vindt de feestelijke prijsuitreiking plaats van het beste EL HEMA ontwerp. In de jury zit o.a. de marketingdirecteur van de echte Hema. Alle ingezonden ideeën en ontwerpen blijven eigendom van de inzender.
Vijf Arabische lettertypen en symposium
Voor de opening van El HEMA organiseert de Khatt Foundation, i.s.m. Mediamatic, het symposium Khatt, Kufi & Kaffiya, over hedendaagse Arabische visuele cultuur. Op het symposium, van 09.00 - 17.00 in de nieuwe Openbare Bibliotheek in Amsterdam, worden 5 nieuwe Arabische lettertypen gepresenteerd. Zie www.khtt.net. De vijf nieuwe digitale Arabische letters zijn de aanleiding voor de El HEMA tentoonstelling. Uiteraard gebruikt de El HEMA deze nieuwe lettertypen in al haar uitingen.
Openingstijden en EL Hema koopavonden
De El HEMA is gratis toegankelijk op woensdag, donderdag, vrijdag en zaterdag van 18.00 tot 22.00 uur en op zondag van 14.00 tot 18.00 uur. Iedere donderdag vindt vanaf 18.00 uur de EL HEMA koopavond plaats, met een salon, workshops, optredens of bijzondere presentaties. De El HEMA ligt op de begane grond van het Post CS gebouw aan de Oosterdokskade 5, 1011 AD in Amsterdam.
Uitmarkt en openingsweekend
Het openingsweekend van EL HEMA valt samen met de jaarlijkse Uitmarkt (25 en 26 augustus). Van 12.00 tot 21.00 viert de El HEMA feest met modeshows van de El Hema- en de Paul West kleding collectie, Arabische DJs, bedoeïenen tenten met muntthee en workshops kufi kalligrafie, Arabic breaks & beats, Arabische les voor kinderen en buikdansen voor mannen.
Mediamatic