Nederlands Vaccinatie Instituut
Klacht over reclame ongegrond
maandag, 23 juli 2007
Sanofi Pasteur MSD, fabrikant van het vaccin tegen
baarmoederhalskanker Gardasil, geeft voorlichting in de radiospot en
website over baarmoederhalskanker. Er is geen sprake van reclame,
zo oordeelde de codecommissie CGR op 29 juni jl. na een klacht van de
Nederlandse Vereniging Kritisch Prikken (NVKP).
'Vanaf het moment dat ik mijn dochter voor het eerst in mijn armen
hield, wilde ik haar beschermen', vertelt Angela Groothuizen in de
reclamespot. Daarna legt ze uit dat baarmoederhalskanker niet erfelijk
is, maar wordt veroorzaakt door het humaan papillomavirus en raadt zij
vrouwen aan naar de huisarts te gaan of een bezoek te brengen aan
beschermjedochter.nl voor meer informatie. In de disclaimer op de site
wordt Sanofi Pasteur MSD als auteur genoemd.
Volgens de NVKP wordt de doelgroep in de spot en op de website angst
aangejaagd voor een ernstige ziekte en wordt direct en indirect
verwezen naar Gardasil, het vaccin tegen het virus. De
publiciteitscampagne moet daarom als reclame worden gezien, stelt de
vereniging.
Sanofi Pasteur MSD stelt in haar verweer voor de Codecommissie dat via
de spot en de website alleen voorlichting wordt gegeven over het
ontstaan van baarmoederhalskanker. Bovendien wordt niet alleen gewezen
op vaccinatie, maar ook op het bevolkingsonderzoek en het gebruik van
condooms. Het bedrijf noemt het 'pertinent onjuist' dat de campagne is
bedoeld om de vraag naar Gardasil op te roepen.
De Codecommissie oordeelt dat het bedrijf volledig gelijk heeft en dat
hier geen sprake is van reclame, maar van voorlichting. De enkele
verwijzing naar de huisarts, waarbij 'uiteraard de kans bestaat dat
deze de betrokkene zal wijzen op de mogelijkheid van vaccinatie door
middel van Gardasil', maakt nog niet dat de informatie als reclame
moet worden gekwalificeerd. Daarmee vallen radiospot en website niet
onder de werkingssfeer van de Gedragscode Geneesmiddelenreclame en is
de klacht dus niet gegrond. De commissie veroordeelt de NVKP tot de
kosten van de procedure, 510 euro.
Klik hier voor de uitspraak van de Codecommissie CGR
Zie het origineel