Ingezonden persbericht
Persbericht
Babyplaats: een schoolvoorbeeld van Anderson's theorie "The Long Tail"
Producten met een kleine afzetmarkt erg winstgevend
Amsterdam, 27 november 2006 - Rik van Elk, voormalig Brand Manager bij McDonalds en oprichter van de website Babyplaats.nl, zal tijdens Marketing3 op 30 november zijn affiliate marketing case Babyplaats.nl presenteren. Babyplaats is een schoolvoorbeeld van Chris Anderson's theorie over "The Long Tail". Volgens deze theorie is de traditionele 80-20 regel van Pareto die dicteert dat 20 procent van de klanten 80 procent van de winst genereren, niet meer geldig.
Babyplaats is een online winkelcentrum voor ouders. De website biedt een grote hoeveelheid aan baby- en kinderartikelen aan in haar 'schappen': van een aantal verkooptoppers tot artikelen waar er één per maand van wordt verkocht. Bij elkaar opgeteld bedient Babyplaats een specifieke, maar grote markt. Anderson's theorie, waarbij de overige 80 procent van de klanten minstens zo belangrijk is als de grootste 20 procent, is heel specifiek van toepassing op affiliate marketing, waarbij nichedoelgroepen worden aangetrokken door websites zoals die van Babyplaats.nl die zich heel gericht op hen hebben toegespitst.
Affiliate marketing op Babyplaats.nl
Affiliate marketing is een vorm van online marketing waarbij het verbeteren van verkoopresultaten door het uitbreiden van verkooppunten op internet centraal staat. De webmaster (affiliate) plaatst een link van een adverteerder op zijn of haar website. Zo plaatst Babyplaats.nl bijvoorbeeld een link naar de kinderafdeling van Neckermann. Affiliate Marketing Netwerk M4N is de intermediair die deze twee partijen bij elkaar brengt, de conversiecijfers van de advertentiecampagnes inzichtelijk maakt en promotiemateriaal verzorgt. De webmaster ontvangt van de adverteerder een vergoeding per geleverde bezoeker. Bovendien vangt de webmaster vaak nog een extra vergoeding als een consument iets koopt of aanvraagt via zijn advertentie.
Affiliate Marketing Netwerk M4N gaat ervan uit dat bezoekers met een hoge koopbereidheid juist van nichesites zoals Babyplaats.nl komen en niet van de websites met enorme bezoekersaantallen. Door de toepassing van Affiliate Marketing worden allerlei producten met een veel kleinere afzetmarkt ook winstgevend, omdat de extra kosten per klant of product nauwelijks toenemen. Kortom: dankzij internet zijn nichedoelgroepen veel interessanter geworden voor marketeers.
M4N is verheugd dat Van Elk de mogelijk krijgt zijn praktijkcase te presenteren tijdens Marketing3, omdat het een schoolvoorbeeld is van de theorie op basis waarvan M4N haar bestaansrecht ontleent. Een affiliate als Babyplaats.nl richt zich op een specifieke doelgroep die binnen de genoemde 80 procent valt en verwijst hiermee hoge kwalitatieve bezoekers naar de juiste webpagina's van adverteerders. Van Elk zal tijdens zijn presentatie onder andere ingaan op het verschil tussen de waarde van banners enerzijds en de waarde van specifieke productinformatie en links anderzijds. M4N zal tijdens de presentatie aanwezig zijn om eventuele vragen over Affiliate marketing te beantwoorden.
Over M4N
M4N heeft als missie om op internet, het zoeken, vinden en kopen van producten makkelijker te maken. M4N bereikt dit door een netwerk van website eigenaren, affiliates genoemd, te koppelen aan aanbieders van producten op internet. Het bedrijf ziet de affiliates als distributiekanaal: zij maken informatie (commercieel en niet commercieel) namelijk toegankelijk voor specifieke doelgroepen en linken naar de juiste plekken op de vaak uitgebreide websites van adverteerders. Met M4N kunnen zowel affiliates als adverteerders beter op het online koopproces afstemmen door middel van goede statistieken en promotiemateriaal. Voor meer informatie, zie: Affiliate netwerk voor adverteerders en exploitanten.
Meer informatie voor de pers:
Lubbers & De Jong
Margriet Luttikhuizen
020 421 0565
margriet@l-dj.nl
M4N
Thomas Joosten
020 468 32 54
thomas.joosten@m4n.nl
Relevante links:
Marketing3 http://www.marketing3.nl/
Babyplaats www.babyplaats.nl
Affiliate Marketing Netwerk www.m4n.nl
Affiliate netwerk voor adverteerders en exploitanten http://www.m4n.nl/clients.jsp
Conversiecijfers M4N http://www.m4n.nl/all_merchants.jsf
Long Tail theorie http://www.thelongtail.com/
80-20 regel http://nl.wikipedia.org/wiki/80-20_regel