Ahrend verrast op Woonbeurs met compleet ingerichte woning
Amsterdam, 12 september 2006
* Ahrend-producten in compleet ingerichte, realistische
woonomgeving
* Populariteit Ahrend-producten voor thuis sterk gegroeid
* Ahrend at home-thuismeubilair nu verkrijgbaar bij dertig
exclusieve interieurwinkels in heel Nederland
Op de Woonbeurs, die van 26 september tot en met 1 oktober in de
Amsterdamse RAI zal worden gehouden, pakt Ahrend groots uit met een
compleet ingerichte woning. Op standnummer P 104 vindt de bezoeker
geen doorsnee-stand maar een modern huis, compleet met echte tuin,
badkamer, keuken, woonkamer en uiteraard diverse exclusieve
woonproducten uit de Ahrend at home-collectie.
In het kader van Enjoy Living, het thema van de Woonbeurs, heeft
Ahrend het Nederlandse ontwerpersduo Stefan Scholten & Carole Baijings
gevraagd de Ahrend at home-collectie te presenteren in een
realistische woonomgeving.
Die omgeving is een Loftcube®: een kant-en-klare woning op kolommen
die werd ontworpen door de Duitse architect Werner Aissinger. Een
compleet bewoonde loft in een tuin met echt gras, bloemen en zelfs een
buitendouche. De ruimte is gevuld met designklassiekers uit de Ahrend
at home-collectie, gecombineerd met producten van nationale en
internationale ontwerpers.
Een selectie uit de inrichting: de Ahrend 123-kast (ontwerp Wijtse
Rodenburg) fungeert als kruidenrek in de keuken, terwijl het afwasrek
vol staat met servies van Nederlandse ontwerpers. Aan het plafond
hangen handgeblazen gekleurde glazen bollampen, ontworpen door
Scholten & Baijings. Op de nieuwe bureaustoel Ahrend 250 van Frans de
la Haye ligt kleding van de vorige dag. Op de Ahrend 1200-tafel van
Meyer & Van Schooten staat een laptop en ontbijt. Een Ahrend
123-dressoir dient als scheiding tussen de slaapbank en de woonkamer.
Ook de beroemde Revolt-stoel ontbreekt uiteraard niet. Deze
klassieker, die in 1953 werd ontworpen door Friso Kramer, beleefde in
2004 zijn herintroductie en heeft zich sindsdien ontwikkeld tot een
onmiskenbaar stijlicoon in tijdloze interieurs, onder andere aan de
eettafel. Deze Revolt stoel won tijdens de Woonbeurs 2005 de Woon
Award in de categorie Beste Woonproduct.
Scholten & Baijings lichten toe: Vormgeving staat in galeries en musea
vaak op een sokkel of in een vitrine; zelden in iets wat lijkt op de
dagelijkse woonomgeving, waarvoor het werd bedacht.
De bezoeker komt binnen op het moment waarop de bewoners, de
designliefhebbers Mr en Mrs Ahrend, net even afwezig zijn. Dit
onbewaakte moment kan de bezoeker gebruiken om het interieur eens
ongestoord te bekijken. Zo blijkt er in de asbak op tafel nog een
sigaretje te smeulen. De bank is beslapen en er hangt lingerie aan de
waslijn. Achter de spiegel zijn diverse foto's gestoken. De radio
speelt zacht. In de kast staan kleine Afrikaanse beeldjes. Je zou
bijna aarzelen om naar binnen te gaan, zo levensecht ziet het eruit.
Overal slingeren boeken, kranten, kleren en sportschoenen. De Ahrend
Move-it tafel in de tuin is niet afgeruimd. Buiten, in de tuin, staat
achteloos een fiets geparkeerd tegen de Loftcube.
Scholten & Baijings: Het idee van de presentatie is om je anders te
laten kijken. Avontuurlijker, want veel ontwerpen ontdek je pas in
tweede instantie. Objectiever, want naambordjes ontbreken, zodat de
grenzen tussen exclusief design en massaproducten vervagen en
vooroordelen verdwijnen.
Over Ahrend at home
Ahrend ontwikkelt en produceert al vele jaren meubelen voor het
Nederlandse interieur. In deze lange traditie werkt Ahrend met zowel
eigen ontwerpers als met andere toonaangevende designers en
architecten. In de jaren 50 en 60 ontwierp Friso Kramer de
Revolt-stoel en de Facet-tafel, die ook vandaag de dag nog tot de
moderne designklassiekers behoren en ook in de Loftcube® zullen
figureren. Andere voorbeelden van functioneel en tijdloos Dutch design
zijn de tafelseries Ahrend 1030 van architect Wim Quist en de Move-it
van Frans de la Haye. Alle Ahrend-producten worden gekenmerkt door
passie voor design, functionaliteit, gebruiksgemak en duurzaamheid.
Over Scholten & Baijings
Scholten & Baijings is een samenwerkingsverband tussen Stefan Scholten
(72), die in 1996 zijn opleiding aan de Academie voor Industriële
Vormgeving in Eindhoven heeft afgerond en Carole Baijings (73). Zij is
werkzaam geweest als regie-assistente en is binnen het vakgebied
vormgeving autodidact. Het tweetal werkt sinds 2000 samen. De
interieurproducten van het duo kenmerken zich door licht, kleur,
transparantie, rasters en gelaagdheid. Daarnaast is hun werk onderdeel
van de vaste collecties van Centraal Museum Utrecht, Stedelijk Museum
Amsterdam, Nederlands Textielmuseum Tilburg en diverse particuliere
collecties.
Meer informatie
Voor meer informatie kunt u contact opnemen met:
Mark Klijs, Perswoordvoerder Koninklijke Ahrend N.V.
Telefoon +31 (0)6 12 68 44 23, e-mail mklijs@ahrend.com.
Roelf-Jan Somer, Accountmanager at home, Ahrend Inrichten B.V.
Telefoon +31 (0)6 54 66 33 78, e-mail rjsomer@ahrend.com.
Voor digitaal beeldmateriaal kunt u contact opnemen met:
Fred Gerrets, Hoofd Publiciteit, fgerrets@ahrend.com.
Websites
Bezoek voor meer informatie en dealeradressen www.ahrend.com/athome.
Ga voor meer informatie over Scholten & Baijings naar
www.scholtenbaijings.com.
Voor meer informatie over de Loftcube® kunt u terecht op de website
www.loftcube.net.
Koninklijke Ahrend NV