Reclame in rust WK-wedstrijd scoort slecht
TV-reclames in de rust van een voetbalwedstrijd zijn stukken minder
effectief dan wordt aangenomen: door de heftige emoties rondom een
wedstrijd worden de reclames slecht onthouden en vaak minder goed
gewaardeerd. Dit blijkt uit afstudeeronderzoek van psychologie- en
communicatiestudente Wendy Bolhuis die cum laude afstudeerde aan de
faculteit Gedragswetenschappen van de Universiteit Twente.
UT-studente Wendy Bolhuis (22) toonde in haar afstudeeronderzoek aan
dat de heftige emoties die - bijvoorbeeld - een voetbalwedstrijd bij
een kijker oproept een negatief effect hebben op de waardering van de
reclames die erna getoond worden. Allereerst worden ze slecht
onthouden. Dit komt doordat de kijker extra hersencapaciteit nodig
heeft om de heftige emoties rondom de wedstrijd te verwerken. Zoveel
zelfs, dat er weinig capaciteit meer overblijft om de reclames op te
slaan die direct na de wedstrijd worden getoond.
Daarnaast worden reclames extra negatief beoordeeld als het
voorafgaande programma de kijker een positief gevoel heeft gegeven.
Staat Nederland dus voor in de rust, zoals in de eerste WK-wedstrijd
tegen Servië-Montenegro, dan worden de reclames in de rust extra
negatief beoordeeld. Een kijker wil zich namelijk zo goed mogelijk
voelen, en bij een positieve tussenstand in de rust verstoort de
reclame de positieve stemming van de kijker. Ook na andere `positieve'
televisieprogramma's wordt reclame minder goed beoordeeld. Na
'negatieve' programma's (of een ongunstige ruststand voor
Oranje) treedt een omgekeerd effect op: de reclame brengt de kijker
dan in een positievere stemming en wordt dan ook beter gewaardeerd.
Het effect van de emoties van de kijker op diens waardering van
reclame neemt af naarmate de tijd verstrijkt. Tv-adverteerders kunnen
hun reclameboodschap dus het beste aan het einde van een reclameblok
plaatsen: de emoties zijn dan gezakt en dus minder van invloed op de
verwerking en waardering van de reclame.
Wendy Bolhuis maakte in haar onderzoek onder 228 proefpersonen gebruik
van korte filmfragmenten en neutrale reclames om effecten te meten.
Zij ging niet specifiek in op de effecten van voetbalwedstrijden op de
erna getoonde (vaak vrolijke) reclames tijdens een WK, maar uit haar
onderzoek kunnen wel conclusies worden getrokken met betrekking tot
reclames tijdens het WK. Bolhuis studeerde vorige maand cum laude af
aan de opleiding Psychologie van de Universiteit Twente. Daarnaast
studeert zij nog Toegepaste Communicatiewetenschap aan de UT.
Noot voor de pers:
Voor meer informatie over het onderzoek: http://www.i-magine.nl/wk.htm
of w.bolhuis@student.utwente.nl. Contactpersoon voor de pers: Menno
van Duuren, Bureau Communicatie Universiteit Twente (tel. 053 489
2210, m.vanduuren@utwente.nl).
Top
Laatst gewijzigd op 12-06-2006 16:27:42 door Webmaster
Universiteit Twente