Pwc
http://www.pwc.com/nl
Rapport signaleert zes onderliggende tendensen
De duurzame samenleving zal zich gedurende de komende 10 jaar gestaag ontwikkelen en zes
tendenties zullen daar wereldwijd van invloed op zijn, aldus een nieuw rapport van
PricewaterhouseCoopers getiteld 'Corporate Responsibility: Strategy, Management and
Value'. Strategiebepalingen die aansluiten bij directe consumentenbehoeftes - zonder
voorbij te gaan aan de behoeftes van toekomstige generaties - worden steeds vaker
beïnvloed door de volgende tendensen: internationale marktkrachten, aanpassingen in
de corporate governance, snelle innovatie, grootschalige internationalisering,
veranderende maatschappelijke vereisten en communicatie, zegt het rapport
'Duurzaamheid is van de periferie van het bedrijfsleven opgeschoven naar de top van de
agenda van aandeelhouders, werknemers, regelgevende instanties en klanten', zegt Klaas
van den Berg, director Sustainability bij PricewaterhouseCoopers. 'Iedere misrekening op
het gebied van duurzaamheid kan een bedrijf duur komen te staan en serieuze gevolgen
hebben voor hoe de buitenwereld het bedrijf beoordeelt en de aandelen waardeert.'
De Nederlandse beursgenoteerde ondernemingen presenteren in toenemende mate hun
duurzaamheidsverslag tegelijk met het financiële jaarverslag op de jaarlijkse
aandeelhoudersvergadering. Aandeelhouders eisen in toenemende mate deze transparantie op
gebied van 'people, planet en profilt' en stellen vragen over de geboekte voortgang en
betrouwbaarheid van de cijfers. In Nederland is er geen regelgeving die
duurzaamheidsverslagen verplicht stelt, maar de druk uit de samenleving is dermate sterk
dat alle grotere bedrijven deze verantwoording serieus nemen.
Het rapport signaleert de volgende belangrijke wereldwijde ontwikkelingstendensen:
- Een groeiende invloed van internationale marktkrachten in plaats van het
overheidsbeleid: De invloed van de markten op het besluitvormingsproces zal groeien omdat
zij de stijgende vraag, het dalende aanbod en de gewijzigde patronen in de behoefte aan
natuurlijke hulpbronnen weerspiegelen;
- Aanpassingen in het financiële model dat wordt gebruikt bij de bepaling van
bedrijfs- en overheidsbeleid: Dit nieuwe model zal nieuwe scenario's bevatten, nieuwe
risicofactoren en een groeiend aantal immateriële en niet-financiële factoren;
- Innovatie, in het bijzonder in de kernsectoren: Veranderende economische omstandigheden
zullen de innovatiegraad exponentieel doen groeien en zich, naast technologie,
uitstrekken naar gedrag, productontwerp, toeleveringsketen en geopolitieke structuur;
- Internationalisering: Internationale instellingen zullen verantwoordelijk worden voor de
opstelling van internationaal beleid; de rol van nationale of lokale overheden zal zich
beperken tot de invoering hiervan;
- Evolutie, geen revolutie: De ontwikkeling naar duurzaamheid en de voortgang hiervan zal
voornamelijk progressief zijn. Het zal een lastige klus worden om de barrières die
snelle veranderingen in de weg staan, te op te heffen, maar bepaalde katalysatoren zullen
flinke groeispurten kunnen veroorzaken;
- Communicatie: De internationale media kan eventueel beïnvloeden op welke kwesties
overheden en sectoren zich zullen richten en de snelheid waarmee veranderingen optreden
in beleid en gedrag een impuls geven.
Volgens Van den Berg heeft het bedrijfsleven een heldere en eenvoudige benadering nodig,
namelijk één van integratie, actie en communicatie. Ten eerste dienen
ondernemingen een duidelijke strategie op te stellen voor verantwoordelijk gedrag en dit
te integreren in hun kernbedrijfsvoering. Ten tweede dienen zij zich te houden aan de
normen en waarden die zij zichzelf hebben gesteld. Ten slotte dienen zij de buitenwereld
te melden wat ze precies doen, en hierbij gaat het dan niet alleen om de successen, maar
ook om de problemen. Alleen zo kan de kloof tussen percepties worden gedicht, hun
reputatie intact blijven en kunnen zij als voorbeeld fungeren voor andere organisaties.
Van den Berg: 'Er is steeds meer bewijs dat ondernemingen die constant op een
verantwoordelijke manier handelen het op de lange termijn beter doen. Het onderzoek heeft
uitgewezen dat meer dan de helft van de institutionele beleggers en analisten adequate
governance en de presentatie van duurzaamheidskwesties als kritische indicatoren zien van
de waarde van een onderneming.'
Het PwC-rapport bevat tevens een beoordeling van kwesties die spelen op regionaal niveau:
Europa:
De volwassen op consumptie gerichte Europese economieën staan onder druk om een
efficiencyslag te maken, milieueffecten te reduceren en duurzamer beleid en methoden te
ontwikkelen. Men verlangt van zowel de publieke als de private sector dat zij adequate
governance laten zien door ethisch verantwoord gedrag, gedegen risicobeheer, persoonlijke
verantwoordelijkheid van bestuurders en verhoogde transparantie.
Verenigde Staten:
De VS is sterk afhankelijk van buitenlands energieaanbod. Aangezien de markt voor duurzame
goederen en diensten gering in omvang is gebleven, hebben onder-nemingen weinig gedaan aan
het ontwikkelen en op de markt brengen van deze duurzame goederen en diensten. Het
bedrijfsleven heeft vooral een reactieve benadering gekozen wat betreft maatschappelijke
verantwoordelijkheid, en hebben het aan niet-gouvernementele organisaties en andere
belanghebbenden overgelaten om de agenda te bepalen.
China:
Multinationals die zaken doen in China dienen goed op de hoogte te zijn van de Chinese
regelgeving en het gebrek aan begrip van duurzaamheidskwesties bij het lokale management
aan te pakken. Zij zullen hun reputatie op de thuismarkt moeten beheersen, terwijl zij
bedrijfsactiviteiten ontplooien in een land waar de normen en waarden voor wat betreft
milieu en arbeid minimaal zijn.
India:
Ondanks snelle economische groei is er een grote kloof tussen rijk en arm qua inkomsten en
dit heeft geresulteerd in een onevenwichtige consumptie. Het bedrijfsleven heeft betere
toegang tot kapitaal en krediet nodig op de internationale markten. Een verbeterde
afstemming tussen particuliere beleggers en overige belanghebbenden is essentieel, naast
betere corporate governance.
Afrika:
Dit continent begint net besef te krijgen van het concept duurzame ontwikkeling.
Ondernemingen die maatschappelijke verantwoordelijkheid aanvaarden in de gemeenschappen
waarin zij zaken doen, zullen een duurzaamheidsbeleid moeten formuleren en controle op de
naleving hiervan moeten uitvoeren. Bovendien zijn risicocontroles en
rapporteringsmechanismen dan tevens aan de orde.
Latijns-Amerika:
Veel ondernemingen ondervinden moeilijkheden bij het aantrekken van krediet en kapitaal en
zijn kwetsbaar voor sociale druk en economische onzekerheid. Het historische gebrek aan
transparantie in het bedrijfsleven en bij de overheid heeft de geloofwaardigheid
uitgehold en de behoefte aan certificering vergroot. Dankzij de politieke instabiliteit
is de ontwikkeling van een gedegen duurzaamheidsbeleid tevens belemmerd.