Dilemma's in de wereld van werk
Manpower
Campagne Manpower:
Dilemma's in de wereld van werk
Op woensdag 8 maart lanceert Manpower een massamediale campagne om zijn eigentijdse
dienstverlening, nieuwe merkstrategie en nieuwe logo onder de aandacht te brengen. De
campagne legt via televisie, abri's en print het publiek uiteenlopende dilemma's voor uit
de wereld van werk. Deze schijnbare tegenstellingen prikkelen mensen om na te denken over
hun eigen situatie. Past hun manier van werken nog bij hun manier van leven? Vervolgens
stelt Manpower de vraag 'What do you do?'.
Algemeen directeur Hans Leentjes: Centraal in de merkbelofte van Manpower staat luisteren
naar opdrachtgever én kandidaat. Uitgangspunt is dat iedereen, jong of oud, laag
of hoog opgeleid, man of vrouw, autochtoon of allochtoon in een andere situatie leeft en
andere wensen en doelen heeft. Als full-service organisatie zijn wij in staat om werk en
levenssituatie op elkaar af te stemmen, juist omdat onze dienstverlening op alle niveaus
zowel instroom als doorstroom en uitstroom omvat.
Voorbeelden van de gepresenteerde dilemma's zijn: Werk / Privé, Job / Hop, Geld /
Geluk, Los / Vast en Dromen / Doen.
De campagne start met een televisiecommercial, die via de grafische, getekende vorm het
publiek bekend maakt met het nieuwe logo van Manpower. Dit logo vormt niet alleen de
letters MP, maar weerspiegelt in de vijf kleuren tevens de veelzijdigheid van Manpowers
dienstverlening. De muziek die voor de commercial gebruikt wordt is Lust for life van
Iggy Pop. De commercial is drie weken lang te zien bij zowel de publieke als
commerciële omroepen.
In de laatste week van de televisiecampagne wordt het stokje overgenomen door een
abri-campagne waarin opnieuw diverse dilemma's opduiken. In de daaropvolgende
printcampagne in maand- en weekbladen worden voor het eerst ook mensen ten tonele
gevoerd. Mensen met hun eigen dilemma's, in wie het publiek zich breed kan herkennen.
Het Londense bureau Wolff Olins tekende voor de ontwikkeling van de nieuwe
Manpower-huisstijl, die wereldwijd wordt toegepast. Het internationale reclameconcept
komt van Grey Worldwide; in Nederland wordt dit concept lokaal ingevuld door GreyCells.
De verandering naar de nieuwe merkstrategie is reeds jaren geleden ingezet. Manpower, dat
in Amerika in 1948 begon als uitzendorganisatie, breidde vanaf de eeuwwisseling
langzamerhand zijn services uit naar de werving van personeel op vaste, tijdelijke en
contractbasis, assessment en selectie, training, outplacement, outsourcing en consulting.
In het kader van de nieuwe communicatiestrategie is ook de signage van de
Manpower-vestigingen aangepast en zijn de brochures en de website vernieuwd.