Nieuwe promotiecampagne
De uitschuifbare grasmat van Gelredome, de Ocean van Burgers Zoo, de
Arnhem Mode Biënnale, de prestieuze ondergrondse uitbreiding van ArtEZ
hogeschool voor de kunsten. Dit zijn slechts enkele voorbeelden van
bijzondere Arnhemse prestaties. Successen waar de stad trots op mag
zijn en die we ook meer mogen uitdragen. Arnhem blijkt een bron van
creativiteit, inspiratie en toonaangevende vernieuwing. Vanaf maart
houden we dit niet meer voor ons: iedereen mag weten waar Arnhem voor
staat! Op 6 februari presenteerde burgemeester Pauline Krikke aan de
Arnhemse ondernemers het concept voor een nieuwe promotiecampagne, die
half maart van start gaat.
Typisch Arnhems
Eén ding stond al vanaf het begin vast: de campagne moest typisch
Arnhems zijn. Arnhem durft? Arnhem heeft t? Arnhem bruist? Nee, deze
uitspraken zijn voor vrijwel elke stad bruikbaar. Arnhemse meisjes..?
Made in Arnhem, daar gaan we de stad meer mee op de kaart zetten.
Arnhemse Meisjes maakt gebruik van bekende Arnhemse bedrijven en
mensen als ArtEZ, Burgers Zoo, Introdans, Audry Hepburn, Museum voor
Moderne Kunst Arnhem en Gelredome. Het Museum voor Moderne Kunst
Arnhem stelde de naam Made in Arnhem beschikbaar voor de campagne. De
pay-off benadrukt dat het om zaken gaat die uit de stad voortkomen of
er plaatsvinden. De unieke Arnhemse kwaliteiten worden dus in de
schijnwerpers gezet. Ondernemers, culturele instellingen en andere
partijen kunnen aanhaken en zo de stad én zichzelf promoten.
Waarom een nieuwe campagne?
Uit imago-onderzoek blijkt dat een grote groep Nederlanders
onvoldoende bekend is met de kwaliteiten van Arnhem. Voor een stad met
ambitieuze plannen en projecten op het gebied van wonen, werken en
vrijetijdsbesteding is dat geen goede zaak. Kennelijk is het merk
Arnhem onvoldoende ingevuld. In een tijd waarin veel steden en regios
concurreren met elkaar, is het van belang dat de gewenste doelgroepen
het merk Arnhem duidelijk op het netvlies krijgen. Merken helpen
mensen bij het maken van keuzes, merken staan ergens voor en
vertegenwoordigen een bepaalde waarde. Dat is bijvoorbeeld in de
supermarkt, maar dat geldt ook voor steden. Het nieuwe merk moet een
sterke naamsbekendheid krijgen, het imago van de stad versterken en
een merk zijn dat een goed gevoel geeft. Andere eisen waaraan het merk
en de nieuwe campagne voldoet zijn:
* Diverse Arnhemse partijen kunnen aanhaken
* Het is goed te gebruiken voor een aantal communicatiemiddelen van
de gemeente Arnhem
* Het ontwerp is niet oubollig
* De campagne is makkelijk toepasbaar en snel in te voeren
* Er wordt gebruik gemaakt van bekende, aansprekende begrippen
Samenwerking partners
Vanuit de ondernemers was de roep om een campagne die de stad meer op
de kaart zet groot. Daarnaast staat het versterken van het imago van
de stad hoog op de agenda van bijvoorbeeld de Tussenbalans Visie
Arnhem 2015. De gemeente heeft in 2005 een aantal bijeenkomsten
georganiseerd met verschillende partijen uit de stad. Het resultaat
van deze bijeenkomsten de basis voor de campagne is aan drie
verschillende bureaus voorgelegd. Zij hebben alledrie een eerste
ontwerp aangeleverd. Het RBT KAN kwam hierbij als beste uit de bus met
haar typisch Arnhemse campagne. Het bureau werkt op dit moment de
campagne verder uit, zodat deze in maart van start kan gaan.
Voor wie is de nieuwe campagne bedoeld?
In de eerste plaats worden de bewoners van de stad betrokken bij de
campagne, zij maken tenslotte deel uit van Arnhem en zij de
ambassadeurs van de stad. Vanaf maart wijst alles hen op de nieuwe
campagne. Met banieren, billboards, reclamespotjes, prijsvragen en
freecards laten we hen zien wat de stad allemaal in huis heeft. Een
andere groep die de campagne wil bereiken zijn jonge mensen die
bijvoorbeeld gaan studeren of samenwonen. Een groep die een modern en
trendy leven leidt.
Maar ook Nederland als geheel en dan met name de Randstad zal weten
dat Arnhem een bron van inspiratie en creativiteit is. De Randstad
heeft namelijk een aantal raakvlakken met onze stad. De creatieve
sector, die daar al sterk ontwikkeld is, zal zich bijvoorbeeld
aangetrokken voelen door onze toonaangevende vernieuwingen op allerlei
vlakken. Naast alle opiniemakers die in de Randstad wonen, blijken ook
veel (dag)toeristen uit het westen in onze stad en regio te
verblijven. Zij maken beiden dan ook zeker deel uit van de doelgroep
die de campagne wil bereiken.
Tot slot laten we de ondernemers buiten Arnhem later dit jaar zien hoe
aantrekkelijk de stad is als vestigingslocatie voor hun bedrijf. Want
wie wil nu niet deel uitmaken van onze creatieve, inspirerende en
toonaangevende stad!
Arnhem, 7 februari 2006
Gemeente Arnhem