Integratie van allochtonen beïnvloedt het leesgedrag niet
NIEUWEGEIN, 20051004 -- De integratie van allochtonen heeft geen invloed op de kranten en tijdschriften die zij lezen. Allochtonen die thuis Nederlands spreken, lezen in even grote mate Nederlandse kranten als allochtonen die thuis een andere taal spreken. Ze lezen ook evenveel etnisch specifieke bladen. Opleidingsniveau en arbeidsmarktpositie beïnvloeden dit leesgedrag niet.Dit blijkt uit het continu mediaonderzoek onder allochtonen van Foquz Etnomarketing. Aan het onderzoek hebben 749 personen tussen de 20 en 34 jaar meegedaan. Het gaat om Turken, Marokkanen, Surinamers en Antillianen in heel Nederland.
86% van de allochtonen leest wel eens een Nederlandse krant, 71% leest wel eens een etnisch specifiek blad. Het merendeel van de allochtonen (63%) leest een combinatie van Nederlandse en etnische bladen. De groep die alleen etnische bladen leest is klein: 8%. Daar staat tegenover dat 23% van de allochtonen alleen een Nederlandse krant leest.
In het integratiedebat hanteert de overheid het uitgangspunt dat een goede beheersing van het Nederlands, een hogere opleiding en een betere arbeidsmarktpositie ertoe zullen leiden dat allochtonen zich minder op de eigen media gaan richten. Uit het onderzoek wordt duidelijk dat dit niet het geval is. Er lijkt zelfs sprake van een omgekeerde beweging. Zo zijn er meer hoog opgeleide allochtonen die eigen kranten lezen (78%) dan laag opgeleide allochtonen (68%).
De resultaten van het onderzoek zijn van belang omdat in (overheids)campagnes doorgaans wordt aangenomen dat er een relatie bestaat tussen integratie en de media die ingezet moeten worden. Op grond van het onderzoek kan gesteld worden dat allochtonencampagnes die geen gebruik maken van etnisch specifieke media gedoemd zijn te mislukken.
Foquz Etnomarketing