Toading: de doorbraak in zoekmachine marketing
Toading
Amsterdam, 7 september 2005
Steeds meer bedrijven hebben de voordelen van het adverteren op zoekmachines ontdekt.
Hierdoor zijn de prijzen voor populaire zoektermen steeds verder opgedreven. Zoek je
bijvoorbeeld in Google op het woord 'vakantie', dan is de kolom met gesponsorde links
enorm. Als adverteerder betaal je al bijna een euro per klik, om bij de top 3 te komen.
Minder prettige bijkomstigheid? Je komt vaak alleen op homepage van de adverteerder en
niet op de pagina, waar het de bezoeker om gaat.
Hoe kan je als adverteerder minder betalen en toch de juiste bezoekers direct op de voor
hen relevante pagina's van je website krijgen? Dat dachten ook Mathijs van Abbe en Iwan
Luiten. Begin 2005 startten zij met het ontwikkelen van Toading. Het verbeteren van de
conversie ratio van de advertenties en het automatisch ontsluiten van het gehele online
aanbod van aanbieders stonden hierbij centraal.
Toading is een geheel nieuwe techniek, die het online aanbod van producten, diensten,
vacatures of nieuwsitems van een aanbieder op het internet, direct, zonder omhaal
automatisch en continu vertaalt naar, echt op de vraag toegespitste tekstadvertenties.
Dat bespaart veel tijd, verlaagt de (klik)kosten voor de aanbieder en de conversie ratio
(het aantal verkopen per betaalde klik) wordt wel met een factor vier verhoogd.
Onlangs heeft Toading de implementatie afgerond voor de grootste verhuurder van
vakantiewoningen in Europa. Hierbij is het totale aanbod van 20.000 vakantiewoningen,
automatisch vertaald naar individuele advertenties. Wanneer er gezocht wordt op een
bepaalde bestemming verschijnt er direct een specifieke tekstadvertentie met een
omschrijving van de woning, het aantal sterren, het maximaal aantal personen en de
beschikbaarheid. Maar dat is nog niet alles. De advertentie linkt ook nog eens direct
door naar de betreffende vakantiewoning op de site van de adverteerder. Toading wordt
daarom ook wel een 'one click search and find solution' genoemd. Je zoekt, klikt en komt
direct op de voor jou relevante pagina.
====================================================
NOOT VOOR DE REDACTIE,