FloraHolland


Prijswinnaars FloraHolland Award gekozen

Vernieuwing blijft perspectief bieden

FLORAHOLLAND (persbericht 08 mrt. 2005) - Voor het vijfde achtereenvolgende jaar reikte FloraHolland op 8 maart 2005 zes FloraHolland Awards uit in de categorieën 'veelbelovende noviteit' en 'geslaagde marktintroductie'. "De sector blijft garant staan voor vernieuwing. De genomineerde producten bewijzen dat opvallende vernieuwingen aanslaan in de markt. Ook als het economisch wat minder gaat", aldus productmanager noviteiten Xander Berents van FloraHolland.

Tijdens de uitreiking van de FloraHolland Award stond dit jaar het thema 'Vernieuwing in perspectief' centraal. Een stylist pikt signalen op uit de samenleving en vertaalt deze naar een stijl. Zo ook stylist Erik Gutter onder andere werkzaam voor warenhuis 'de Bijenkorf' en het televisieprogramma 'Samenwonen'. Hij gaf zijn persoonlijke visie op vernieuwing. Hij vroeg zich in zijn presentatie af wat nu werkelijk nieuw is en waarom iets nieuw is. Hij concludeerde uiteindelijk dat ook bestaande producten nieuwe kansen krijgen als deze in een nieuw perspectief worden geplaatst. Gutter: "Nieuw is soms dus gewoon oud. We zoeken producten die een vertrouwde uitstraling hebben en plaatsen die in deze tijd."

De winnaars van de FloraHolland Award 2004 'veelbelovende noviteit' zijn:
Categorie 'veelbelovende noviteit snijbloemen'
Veredelaar: H.A. van Klink & Zn. B.V.
Locatie: Buitenkaag
Product: Papaver ni dicaule 'Poppy Bussana'
Beoordeling: Het product geeft een vertrouwd gevoel. Deze papaver is zowel goed toepasbaar in mooie veldboeketten als in mono-boeketten. Het geeft een typisch voorjaarsgevoel. Het is wel belangrijk dat er zorgvuldig mee wordt omgaan in verkooptraject. Zo moeten er niet te lang hele bundels bij elkaar worden gebonden. Het is namelijk wel een gevoelig product. Daar moet de handel ook alert op zijn.

Categorie 'veelbelovende noviteit kamerplanten' Aanvoerder: Groenplant
Locatie: 's Gravenzande
Product: Clerodendrum quadriloculare 'Kolibri'
Beoordeling: Deze winnaar is hartstikke nieuw. Vooral de kleur is heel bijzonder. Lila kan nog jaren mee in de huidige trends. Deze plant bloeit van november tot april. De jury adviseert echter om het product pas vanaf januari op de markt te laten komen, omdat de plant anders teveel moet opboksen tegen de bekende kerststerren. Hierdoor is er dus wel sprake van een zeer kort seizoen.

Categorie 'veelbelovende noviteit tuinplanten'
Aanvoerder: Hortiplus
Locatie: Zürich, Zwitserland
Product: Cyclamen 'Odorella'
Beoordeling: Bij deze tuinplant ligt de nadruk op een vertrouwd gevoel. Maar, juist de Botanische look is heel verfrissend. Niet alle bloemen staan recht omhoog, maar groeien vrij wild. Best verkochte plant in Zuid-Europa en daar kan commercieel gezien veel mee worden gedaan. Het product is met name goed toepasbaar in kleurvlakken in de tuin. Al met al geeft het product vooral een goed gevoel.

De winnaars van de FloraHolland Award 2005 'geslaagde marktintroductie' zijn:
Categorie 'geslaagde marktintroductie snijbloemen' Veredelaar: Ball Holland/Biancheri
Locatie: Rijsenhout
Product: Ranonkel Success Green
Beoordeling: Deze aparte bloem heeft zeer stevige stelen en een prettige kleur. De groene kleur is uniek en zeer goed toepasbaar in arrangementen. Ook het grote formaat van de bloem maakt deze zeer goed toepasbaar. Een zeer vernieuwend product.

Categorie 'geslaagde marktintroductie kamerplanten' Aanvoerder: Bestplant
Locatie: Poeldijk
Product: Chlorophytum 'Green Orange'
Beoordeling: Dit product is opvallend anders en heeft daardoor een onderscheidend vermogen. Het product is zeer goed geïntroduceerd. De jury vond het etiket wel verwarrend.

Categorie 'geslaagde marktintroductie tuinplanten' Aanvoerder: Boomkwekerij Ron van Opstal B.V.
Locatie: Zundert
Product: Leucothoe 'Curly Red'
Beoordeling: Dit product valt op vanwege het mooie blad. De kleurstelling is zeer fraai en de kwaliteit zeer goed. In een grote potmaat oogt de plant soms wat te klein.

Veelbelovende noviteit
Voor de categorie 'veelbelovende noviteit' beoordeelde een jury de noviteiten op basis van toepassingsmogelijkheden van het product en de promotionele waarde. Ook deden zij een uitspraak over de trendgevoeligheid van een product. In de jury zaten dit jaar onder andere twee presentatoren van de bekende life style programma's 'Thuis in Nederland' en 'Tafel twee' en stylist Erik Gutter. "De winnaars zijn echt vernieuwend", zegt productmanager noviteiten Jan Verheij van FloraHolland Intro Point. Deze Award wordt uitgereikt aan een nieuwe productsoort of een nieuwe cultivar die zich duidelijk onderscheidt van het bestaande assortiment in de productgroepen snijbloemen, kamerplanten en tuinplanten. Het zijn producten die hun waarde op de markt nog moet bewijzen.

Geslaagde marktintroductie
De winnaars van de categorie 'geslaagde marktintroductie' zijn geselecteerd uit ruim 500 FloraHolland Primeurs van 2004. Op basis van prijsontwikkeling, ervaringen en meningen van de belangrijkste kopers en veilingmedewerkers en de plannen van de veredelaar met het product is uiteindelijk een winnaar gekozen. In de jury zitten onder andere vakjournalist Guus Wijchman, arrangeur en bloemist Stef Adriaenssens en directeur Hans van Reisen van Noviflora. Deze Award wordt uitgereikt aan het veredelings- of vermeerderingsbedrijf dat in 2004 de beste noviteit bij FloraHolland heeft geïntroduceerd. De prijs wordt uitgereikt in de drie productgroepen; snijbloemen, kamerplanten en tuinplanten. Het zijn producten die hun waarde op de markt al hebben bewezen.

De winnaars en genomineerden van de FloraHolland Award zijn te zien op de FloraHolland Trade Fair. Deze handels- en relatiebeurs wordt gehouden van 9 tot en met 11 maart op FloraHolland vestiging Naaldwijk. De foto's van de winnaars (drukwerkkwaliteit) zijn te vinden op www.kijkopnieuw.nl


---