014 - Achterban FC Groningen verdeeld over ideale speeldag
Datum: 4 februari 2005
Voetbalwedstrijden op zaterdag of toch zondag? De achterban van de FC
Groningen is verdeeld, zo blijkt uit een marketingonderzoek van de
Rijksuniversiteit Groningen in opdracht van de club. Er is sprake van
een gelijkspel: er zijn ongeveer even veel supporters die liever op
zondagmiddag naar het stadion gaan (46 procent) als mensen die
zaterdagavond als voorkeur hebben (47 procent). De onderzoekers hebben
van 3000 supporters en 125 sponsoren niet alleen de mening, maar ook
de argumenten in kaart gebracht. Op basis van de conclusies en
mogelijke scenario's heeft de FC Groningen er inmiddels voor gekozen
om de zondag aan te houden.
Aanleiding voor het onderzoek was de geplande verhuizing van de FC
Groningen naar het nieuwe stadion De Euroborg in de winter van het
seizoen 2005/2006. De supportersenquête is gehouden via een voor het
onderzoek gecreëerde website www.zaterdagofzondag.nl en via een
gedrukte versie in het Dagblad van het Noorden. 2221 mensen hebben de
enquête op internet gedaan en 725 mensen hebben de enquête uit de
krant ingevuld en opgestuurd. De enquête onder de sponsoren is
telefonisch afgenomen.
Resultaten in cijfers (in procenten)
Zaterdag Zondag Geen voorkeur
Totale groep (2946 personen) 47,1 46,1 6,8
Potentiële bezoeker (340 personen) 49,1 34,7 16,2
Incidentele bezoeker (886 personen) 55,6 38,6 5,8
Vaste supporter (1720 personen) 42,6 52,0 5,5
Avondje uit
Hoewel het een gelijkspel is, constateerden de onderzoekers een klein
verschil tussen vaste supporters en incidentele wedstrijdbezoekers.
Bezoekers die nooit of niet zo vaak gaan, hebben een kleine voorkeur
voor de zaterdag, met als belangrijk argument dat het wedstrijdbezoek
dan een avondje uit wordt. De vaste supporters en de sponsoren hebben
een lichte voorkeur voor zondagmiddag, waarbij ze vaak de traditie van
spelen op zondag als argument noemen.
Zaterdagavond meer sfeer
Voor alle groepen zijn de sfeer en de veiligheid in het stadion
belangrijk. Op zaterdagavond wordt de sfeer als beter ervaren.
Veiligheid wordt belangrijker gevonden wanneer men minder vaak naar
het stadion gaat. Traditie wordt daarentegen belangrijker gevonden
wanneer men vaker het stadion bezoekt.
Zondag is traditie
Degenen die voor zaterdagavond kiezen, vinden de mogelijkheid om er
een avondje uit van te maken het belangrijkst. Daarna zijn andere
activiteiten en eigen sportbeoefening op zondag een vaak genoemd
argument. De supporters die willen dat FC Groningen op de zondagmiddag
blijft spelen, willen dit veelal omdat dit traditie is. Daarnaast zijn
andere activiteiten en het bezoeken van de wedstrijden overdag
(vanwege veiligheid en omdat er kinderen meegaan) redenen om voor de
zondag te kiezen. De redenen die van belang zijn bij de voorkeur van
de sponsoren van de FC Groningen zijn vooral de gezelligheid en sfeer
rond de wedstrijden en het meenemen van klantrelaties.
Switch naar zaterdag
Wanneer de vaste speeldag zaterdagavond zou worden, zal van de
incidentele bezoekers een gedeelte vaker komen. Dit effect wordt
echter gedeeltelijk opgeheven door vaste supporters die niet meer, of
minder vaak op de zaterdagavond zullen komen. De beslissing om op
zaterdagavond te gaan spelen, zal dus af moeten hangen van de
hoeveelheid potentiële bezoekers. Uit andere studies is bijvoorbeeld
bekend mensen in de provincie Groningen over het algemeen positief
staan ten opzichte van de club. Voor een switch naar de zaterdag zou
dit daarom een positief punt kunnen zijn.
Sponsoren blijven
Naar verwachting zal er bij het vasthouden aan de zondagmiddag -buiten
de invloed van het nieuwe stadion- geen grote verandering in
toeschouweraantallen plaatsvinden. De vaste supporters zullen blijven
komen en het is bovendien de voorkeur van sponsoren. Maar de speeldag
heeft voor het overgrote deel van de sponsoren geen invloed op de
beslissing om sponsor te blijven. Een deel van de potentiële bezoekers
en de incidentele supporters met een voorkeur voor zondag, heeft
bovendien de intentie om op zondag vaker te komen, vanwege de
Euroborg.
Noot voor de pers
Rijksuniversiteit Groningen