CHECKIT BV
Europese online marketeers lopen achter
De rode draad van de conferentie Search Engine Strategies in Londen:
consumenten maken, mede door de snelle stijging van breedband, steeds
meer gebruik van Internet. Maar liefst 80% van de consumenten
informeert en oriënteert zich op Internet (Nationale Search Engine
Monitor 2004). De marketeers lopen hierop achter. Dit wordt onder
andere gebaseerd op de lage advertentie tarieven in Europa ten
opzichte van de Verenigde Staten.
Search Engine Strategies is een regelmatig terugkerende conferentie
over Search Engine Marketing. Checkit volgde de conferentie die werd
gehouden op 2 en 3 juni 2004 in Londen, waar vooral aandacht was voor
de Europese zoekmachinemarkt. De Europese consumenten zijn een
interessante doelgroep voor de marketeers. Echter vergeleken met de
Verenigde Staten, waar zowel consument als marketeer trendsetters voor
de wereld zijn, loopt de Europese advertentiemarkt (nog) achter.
Breedband internetverbindingen worden in hoog tempo aangelegd en er
wordt steeds meer online besteed. Het Verenigd Koninkrijk is relatief
ver op het gebied van online marketing, mede dankzij voorbeelden uit
de Verenigde Staten. Vooral Nederland, Duitsland, Frankrijk en
Scandinavië zijn sterk groeiende markten. De (West-)Europese online
consument begint volwassen te worden. Dat proces is nog niet ten
einde, en daardoor is deze markt juist nu aantrekkelijk voor de online
marketeer. De advertentietarieven (CPC: Cost Per Click) zijn in Europa
nog relatief laag, terwijl de aandacht voor mediacampagnes (CTR: Click
Through Ratio) hoog is.
Het advies van Checkit is dat wie, naast Nederland, Europese landen
als belangrijke markt ziet, er goed aan doet zich serieus te verdiepen
in de manier waarop de betreffende markt het beste kan worden
benaderd. Als Engeland belangrijke is, is het vertalen van de
Nederlandse website naar een Engelstalige versie pas een eerste stap.
Denk ook aan de cultuur- en taalverschillen met een eveneens
Engelstalig land als de Verenigde Staten. Bij een complete aanpak
kunnen ook technische consequenties horen. Denk hierbij aan een
specifiek domein voor Engeland (www.bedrijf.co.uk) en lokale hosting
van de bijbehorende website. Lokale hosting gaat vergezeld van een
lokaal IP-adres, wat een van de criteria is waarmee zoekmachines
bepalen of zij met een Engelse website te maken hebben.
Volgens Checkit biedt de online Europese markt nog volop kansen tegen
beperkte kosten. Een belangrijke boodschap van Search Engine
Strategies was: de Europese consument loopt voorop, en de online
marketeer dient snel te volgen om van de ontwikkelingen te kunnen
profiteren.
---
Meer informatie:
Checkit Search Engine Mediabureau
Paul Aelen
024-3528899
info@checkit.nl
http://www.checkit.nl
10 jun 04 10:33