PERSBERICHT
30/10/2003
Jaarprijs goede voeding 2003 voor optimel vla
Vandaag heeft het Voedingscentrum in de Cruise Terminal Rotterdam de Jaarprijs Goede Voeding 2003 uitgereikt aan Campina Nederland voor Vifit Optimel vla. Optimel vla is de eerste verse magere vla in Nederland; het bevat 0% vet en er is geen suiker toegevoegd. In 1999 werd de Jaarprijs Goede Voeding al aan Optimel toegekend voor de kwark, yoghurt en yoghurtdrink. Het is voor het eerst in de geschiedenis dat een merk twee keer de Jaarprijs Goede Voeding ontvangt voor haar producten. Met de prijs wordt Optimel vla door voedingsdeskundigen onderscheiden als een product, dat een belangrijke bijdrage levert aan de gezondheid van de Nederlandse bevolking. De sleutel van Optimel's succes wordt onderstreept door de erkenning van de consument.
"We zijn erg blij met de Jaarprijs Goede Voeding. Deze prijs is de afgelopen jaren uitgegroeid tot een van de belangrijkste prijzen van voedingsdeskundigen. Dat we met Optimel de prijs nu voor de tweede keer krijgen, in 1999 voor de zure en nu voor de zoete Optimel-producten, vinden we zeer bijzonder. Het onderstreept de kracht van het Optimel-concept," aldus Bas van den Berg, commercieel directeur bij Campina Nederland en verantwoordelijk voor onder andere Vifit. "Vifit staat voor 'extra gezonde zuivel'. Met dit merk willen we verantwoorde gezondheidsproducten aanbieden. De bevestiging van deskundigen op dit gebied dat onze producten inderdaad verantwoord en gezond zijn, is voor ons een aanmoediging om op de ingeslagen weg verder te gaan."
Maar Vifit wil meer. "We willen uiteindelijk dat de Nederlander een gezondere leef- een eetstijl nastreeft. Volgens de Volksgezondheid Toekomst Verkenning 2002 neemt ongezond gedrag in Nederland helaas toe. Wij willen dit tegengaan en mensen helpen stap voor stap een gezonder leef- en eetpatroon aan te nemen. Onze zuivelproducten helpen hierbij," aldus Van den Berg. "Onze filosofie is daarbij dat zuivelproducten erg veel worden gebruikt: 87% van de Nederlanders gebruikt bijvoorbeeld yoghurt of yoghurtproducten. Door nu veelgebruikte zuivelproducten gezonder te maken en tegelijkertijd te zorgen dat deze producten lekker zijn, maakt Vifit het mensen wel erg makkelijk om voor een gezond alternatief te kiezen."
Optimel is één van vier productlijnen van gezondheidsmerk Vifit. Met Optimel biedt Vifit kwark-, yoghurt-, vlaproducten en yoghurtdrinks die alle geen vet bevatten en waaraan geen suiker is toegevoegd. Op deze manier helpt Optimel de energiebalans in evenwicht te houden en overgewicht te voorkomen. Het assortiment is een groot succes. Vifit Optimel is de absolute leider in het zogenaamde 'low calory'-zuivelsegment. Dit segment is een groeimarkt met een omzet van ruim 56 miljoen euro. Optimel heeft hierin een marktaandeel van 82% (bron: IRI InfoScan).
Optimel vla is in mei 2003 aan het assortiment toegevoegd. "We zagen dat zure zuivelproducten, zoals yoghurt, drink en kwark, met name door vrouwen gebruikt worden. Van mannen en kinderen is bekend dat zij vla prefereren boven zure zuivelproducten. Om het ook voor mannen en kinderen makkelijk te maken om voor een gezond alternatief te kiezen hebben we dit voorjaar Optimel vla geïntroduceerd," aldus Van den Berg.
Ook Optimel vla is een doorslaand succes. Al binnen acht weken na de introductie verliet het miljoenste pak de fabriek. In totaal is vanaf mei 2003 van de vla meer dan drie miljoen liter verkocht. "Dit is veel meer dan waarop we gerekend hadden. Optimel vla wordt door de Nederlander dus duidelijk gezien als een volwaardig en smaakvol alternatief voor gewone vla," aldus Van den Berg. "Uit de snelle opmars van Optimel vla blijkt dat mensen dit gezonde zuivelproduct ook echt kiezen als onderdeel van hun dagelijkse leef- een eetpatroon. Een gezonde leef- en eetstijl is meer dan een trend aan het worden en laagdrempelige gezondheidsproducten als die van Vifit helpen mensen structureel gezonder te gaan eten. De toekenning van de Jaarprijs Goede Voeding aan Vifit voor Optimel vla is voor ons een grote blijk van waardering voor onze inspanningen om de gezondheid van de Nederlander te stimuleren."
In 1999 won Optimel al eerder de Jaarprijs Goede Voeding, destijds voor de gehele Optimel-reeks bestaande uit yoghurt, yoghurtdrink en kwark. Het feit dat Optimel vla de eerste verse magere vla is die als smaakvol alternatief wordt gezien, maakt dat Optimel de Jaarprijs Goede Voeding opnieuw waard is.