FloraHolland, v/h Bloemenveiling Holland
Mineastrum 'uitgelicht' voor de klok (26-09-03)
Naaldwijk- FloraHolland gaat binnen de productgroep Hippeastrum het
kleinbloemige segment uitlichten voor de klok. De naam van deze
'nieuwe' exclusieve productgroep is Mineastrum. De pilot start op
vestiging Naaldwijk. Bij positieve resultaten volgen volgend seizoen
ook de andere vestigingen van FloraHolland met de aparte veilgroep
Mineastrum.
Binnen de productgroep Hippeastrum bestaan twee types: de
grootbloemige en kleinbloemige Hippeastrum. Om een goed onderscheid te
maken tussen de beide types is er voor de kleinbloemige Hippeastrum
zowel een nieuwe naam, een nieuwe verpakking als een nieuwe veilplaats
in aantocht. Door zijn aparte, verfijnde vormen is de Mineastrum zeer
goed toepasbaar in grote boeketten, kerststukken of als exclusieve
monobos.
Om deze nieuwe groep herkenbaar te maken bij kopers heeft
FloraHolland, op initiatief van de sector en in samenwerking met VBA
en de verpakkingsfabrikant Kappa-Trimbach, een nieuwe verpakking
ontwikkeld. Met deze verpakking wordt herkenbaarheid in de keten
verbeterd.
De Mineastrum wordt geveild in het Uitgelicht-blok. Bij een groot
aantal productgroepen bestaat dit veilblok om noviteiten en exclusieve
soorten een duidelijk herkenbare plaats te geven in het veilproces.
Mineastrum wordt vanaf oktober bij alle vestigingen van FloraHolland
in de nieuwe verpakking verhandeld. FloraHolland is marktleider binnen
de productgroep Hippeastrum. In 2002 bedroeg de omzet 16,2 miljoen
euro.