Investeren in ecologie
Actueel
SAMENVATTING COMMUNICATIEPROJECT "INVESTEREN IN ECOLOGIE"
UITVOERING: LANDSCHAPSBEHEER NEDERLAND, CLM EN COMMUNICATIEBUREAU BMB
Aanleiding
De maatschappij vraagt in toenemende mate om een aantrekkelijk
landschap. Deze toegenomen belangstelling van maatschappelijke
partijen vertaalt zich tot nu toe niet of te weinig in daadwerkelijke
betrokkenheid voor de zorg ervan. Mede met het oog op een eerlijke
verdeling van lasten is van hen een grotere participatie gewenst. De
mogelijkheden om specifieke belanghebbenden te laten investeren in
natuur en landschap zijn tot nu toe nauwelijks benut, weinig
ontwikkeld en amper bekend. Daarom heeft het ministerie van LNV in
december 2001 het communicatieproject "Investeren in ecologie" voor
inschrijving opengesteld. Landschapsbeheer Nederland heeft hierop
ingeschreven met CLM en communicatiebu-reau BMB. Na afweging ten
opzichte van andere inschrijvingen heeft LNV het project gegund aan
LBN en haar partners.
Doel en doelgroepen
Doel van het project is om gemeenten, bedrijven en burgers te
informeren over de mogelijkheden en voor-de-len van investeren in
natuur en landschap. Daarbij wordt onder andere gedacht aan groen
financieren van agrarisch natuurbeheer, beleggen met gelden uit
natuurcompensatie, terugsluizen van toeristenbelasting, opzetten van
groenfondsen, ontwikkelen van PPS-constructies, opzetten van een
landschapsfonds, adoptie van natuurterreinen etc. Het uiteindelijke
doel is dat er daadwerkelijk meer geïnvesteerd gaat worden. De
voorlichting is gericht op collectieven en niet op individuele
gemeenten, bedrijven en burgers. De gemeenten spelen een centrale rol
in het project.
Projectorganisatie
Landschapsbeheer Nederland is projectleider en besteedt delen van het
project uit aan CLM en BMB. Voor de dagelijkse voortgang is een
projectteam geformeerd met medewerkers van de drie partijen. Met het
oog op het draagvlak van het project en de ontwikkelen acties is een
klankbordgroep samengesteld met maatschappelijke partijen. Daarvoor
worden gevraagd koepels van overheden en bedrijven (VNG, IPO,
NCW/VNO), financiële instellingen (Rabobank, ING, Triodos, ANS,
Nationaal Groen-fonds), terreinbeheer-ders (Natuurmonumenten. De
Landschappen en Staatsbosbeheer), landbouworganisaties (LTO/NPN),
recreanten- en burgerorganisaties (ANWB, RECRON, Consumentenbond) en
organisaties zoals IVN en Rotary- en Lionsclubs. Ook LNV zal zitting
hebben in de klankbordgroep.
Aanpak
Het project kent de volgende fasering:
1) verkenning en inventarisatie: CLM doet onderzoek naar de huidige
mogelijkheden en zonodig aanbe-velingen voor aanpassingen op basis van
inventarisatie van wensen bij potentiële investeerders. Aan het eind
formuleert CLM onderscheidende, voor gemeenten, bedrijfsleven en
burgers perspectiefrijke financieringsvormen die verder ontwikkeld
dienen te worden;
2) pilots en workshops: CLM voert twee pilots uit m.b.t. het
landschapsfonds voor gemeenten en twee workshops m.b.t.
bedrijfssponsoring voor bedrijven en financiële adoptie voor burgers.
Aan het eind is ervaring opgedaan met het opzetten van een
landschapsfonds en zijn succes- en faalfactoren bekend van afgesloten
en lopende projecten m.b.t. bedrijfssponsoring en financiële adoptie;
3) ontwikkeling communicatieplan: BMB ontwikkelt en test
communicatieplan en -concept en vervaar-digt de toolkit met
handleidingen, folders etc. voor gemeenten en bedrijven;
4) implementatie toolkit: LBN biedt samen met BMB de toolkit aan aan
gemeenten en intermediairs via mailing en via persoonlijke benadering.
De intermediairs worden benaderd om via de eigen kanalen de eigen
achterban te informeren;
5) campagne: BMB voert op maximaal 10 locaties campagne om bedrijven
en burgers te informeren over mogelijkheden van investeren in natuur
en landschap. Dit zal als modern en positief worden ge-bracht.
Planning
De planning ziet er globaal als volgt uit:
Fase 1: mei 2002 - november 2002
Fase 2: november 2002 -- september 2003
Fase 3: januari 2003 - december 2003
Fase 4: september 2003 - februari 2004
Fase 5: maart 2004 -- mei 2004
Budget
Het budget bedraagt 907.560 euro.
Financiering
De kosten worden gefinancierd door het ministerie van LNV.
Het rapport 'Investeringsvormen voor natuur- en landschapsbeheer' is
te downloaden op www.clm.nl.
---
Landschapsbeheer Nederland, Postbus 9756, 3506 GT Utrecht
Telefoon 030-2345010, Fax 030-2310315
Email: post@landschapsbeheer.com
Landschapsbeheer Nederland