Ingezonden persbericht

Businessweek en Interbrand publiceren jaarlijkse ranglijst van best global Brands

Drie Nederlandse merken in globale ranglijst 2003:


- Philips (59e plaats) ziet lichte daling van 2%
- Shell (83e plaats) stijgt met 6%

- Heineken (90e plaats) stijgt met 1%

Amsterdam / New York, 28 juli 2003 - Voor het derde jaar op rij publiceert BusinessWeek in samenwerking met het merkenadviesbureau Interbrand een ranglijst van de 100 beste wereldmerken in termen van geldwaarde. De gevolgen van de toenemende globalisering zijn duidelijk merkbaar. De uitkomst van dit jaar toont aan dat de wereld ondanks het politieke klimaat nog altijd duidelijk gecharmeerd is van Amerikaanse merkiconen. Veel merken uit de V.S. overtreffen zelfs de verwachtingen. Van de 62 Amerikaanse merken op de wereldranglijst hebben er 40 hun merkwaarde vergroot of behouden ten opzichte van 2002.

De top tien van de Best Global Brands 2003 ziet er als volgt uit:
1. Coca-Cola, 2. Microsoft, 3. IBM, 4. GE, 5. Intel, 6. Nokia, 7. Disney, 8. McDonald's, 9. Marlboro, 10. Mercedes-Benz.

Grootste winnaars zijn:

- Samsung Electronics

- Hewlett-Packard

- SAP

- Dell

- L'Oréal

Merkwaarde neemt het meest af bij:

- Reuters

- Kodak

- Ford

Waarde van merken aan beterende hand
Hoewel Amerikaanse merken de wereldmarkt domineren, betekent dat niet dat er geen andere merken op de lijst zijn gestegen. Toyota (11), Samsung Electronics (op 25), SAP (35) en L'Oréal (47) behoorden tot de grootste
-niet Amerikaanse- stijgers. De totale waarde van de merken op de lijst is dit jaar met 2% gestegen, wellicht een teken dat de wereldeconomie aan de beterende hand is.

Typisch Amerikaanse consumentenmerken, zoals Coca-Cola (1), Budweiser (22), Pepsi (23), Nike (33) en Gap (36), wisten hun waarde te vergroten en zich met hun wereldwijde aantrekkingskracht op consumenten te onttrekken aan het negatieve internationale klimaat. Andere, zoals Disney (7), McDonald's (8), Pizza Hut (51), Levi's (77) en Barbie (97), hadden het moeilijker, al was hun waardeverlies eerder toe te schrijven aan binnenlandse dan aan buitenlandse oorzaken.

"Bij sterke wereldwijde marketing weet de consument vaak niet eens waar een merk vandaan komt", aldus Charles Brymer, Chairman en Group Chief Executive bij Interbrand. "Mensen kopen deze producten omdat ze appelleren aan gemeenschappelijke waarden die meestal niet afhankelijk zijn van het land van herkomst. Het 'Just do it' van Nike is een boodschap van individuele kracht en succes die culturele en politieke grenzen overstijgt."

Hoewel de situatie in de consumentenelektronica en technologie nog altijd niet florissant is, deden de sterkste merken in deze sectoren het goed. Zij vertegenwoordigen vier van de vijf sterkste stijgers van het jaar. Hewlett-Packard (12) en Dell (29) zagen hun merkwaarde met respectievelijk 18% en 12% toenemen. En Microsoft, nummer 2 met een merkwaarde van $65,2 miljard, wist de achterstand op nummer 1 Coca-Cola opnieuw te verkleinen.

Groei voor luxueuze retailmerken
Ondanks een verzwakte economie groeiden luxueuze retailmerken als Ralph Lauren/Polo (95), Moët & Chandon (88), Prada (87) en Tiffany & Co. (70) met respectievelijk 6%, 3%, 2% en 2% , terwijl de Franse merken Hermès (73) en Hennessy (82) hun debuut in de lijst maken.

Andere nieuwkomers zijn autofabrikant Nissan op 89, na een drastische reorganisatie onder de nieuwe topman Carlos Ghosn, en op nummer 37 HSBC, dat haar wereldwijde profiel aanzienlijk heeft versterkt door de overname van andere banken in de Verenigde Staten, Europa en in nieuwe groeimarkten. Alle overgenomen instellingen zijn omgedoopt tot HSBC en er is veel geld geïnvesteerd in het vergroten van de naamsbekendheid.

Niet alle Amerikaanse merken hebben het in het buitenland zo goed gedaan. Autofabrikanten verliezen terrein op buitenlandse markten en zien bovendien hun thuismarkt al jaren afbrokkelen dankzij Aziatische en Europese concurrenten die een hogere kwaliteit en beter design bieden, vaak tegen lagere prijzen. Toyota (11) won 7% aan merkwaarde en haalde haar Amerikaanse rivalen in met $20,8 miljard. Tegelijkertijd verloor Ford (14) $3,3 miljard aan waarde, een afname van 16%. De volgende grote autonaam op de lijst is Honda (18), dat met 4% groeide tot een merkwaarde van $15,6 miljard.

Media zwaar getroffen
Ook de media zijn zwaar getroffen. Krimpende budgetten dwongen de financiële dienstverleners te kiezen tussen Reuters (76) en haar concurrenten, met als gevolg dat het merk een duikeling heeft gemaakt en met -28% dit jaar de grootste daler op de lijst is. Minder goed ging het ook met AOL (64) en The Wall Street Journal (98); hun waardeverlies van -8% en -10% was deels te wijten aan teruglopende advertentieomzetten.

Verder kijken consumenten goed naar de actualiteit en naar hun portemonnee. Weer een jaar met boekhoudschandalen en magere aandelenopbrengsten ondergroef de waarde van financiële merken als Merrill Lynch (27), Morgan Stanley (26), JP Morgan (31) en Goldman Sachs (41).

Interbrand, het belangrijkste merkenadviesbureau ter wereld, berekent de merkwaarden volgens de methode die zij 14 jaar geleden heeft ontwikkeld en waarmee zij sindsdien meer dan 3000 merken heeft gewaardeerd. De merkwaarde is de huidige nettowaarde van de omzet die het merk naar verwachting in de toekomst zal genereren. In de tabel worden de 100 meest waardevolle merken opgenomen met een waarde van meer dan $1 miljard. De merken worden geselecteerd volgens twee criteria. Allereerst moeten het wereldmerken zijn die significante omzet genereren in de belangrijkste wereldmarkten. Ten tweede moeten er voldoende financiële en marketinggegevens openbaar toegankelijk zijn om een redelijke waardebepaling te kunnen maken.

Interbrand Zintzmeyer & Lux
Interbrand Zintzmeyer & Lux is ruim 20 jaar één van de toonaangevendste Europese Corporate-Identity-bureau's. IBZ&L ontwikkelt en begleidt corporate- en brand-identity trajecten. Van evaluatie over creatie tot waardegestuurd merkmanagement. De merkenspecialisten behartigen de belangen van gerespecteerde opdrachtgevers als BMW, Deutsche Telekom, TUI (ex Holland International) en de Zwitserse Posterijen, AtosOrigin, Rabobank en T-Mobile. IBZ&L is met ruim 200 medewerkers vertegenwoordigd in Amsterdam, Hamburg, Keulen, München en Zürich en maakt onderdeel uit van het wereldwijde Interbrand Netwerk.