BURSON-MARSTELLER
Vifit breidt cholesterolverlagende assortiment uit met drinks
PERSBERICHT
Woerden, 11 juli 2003 - Vifit, het merk voor extra-gezonde zuivelproducten, introduceert de enige choleste-rolverlagende zuiveldrank in Nederland: Choless Control drink. Hiermee breidt Vifit het productassortiment van cholesterolverlagende zuivel uit. De zuiveldrank wordt in de eerste helft van juli in twee smaken, li-moen en framboos, aan het Vifit-assortiment toegevoegd.
Sinds april van dit jaar is er Choless Control van Vifit, speciaal voor mensen met een te hoog cholesterolgehalte. In Nederland wordt traditioneel veel zuivel geconsumeerd. Door cholesterolverlagende ingrediënten aan zuivel toe te voegen maakt Vifit het voor een brede groep mensen makkelijk om met voeding zelf actief hun cholesterolgehalte te verlagen, naast eventuele medicatie. Je kunt genieten van een lekkere fruityoghurt en toch aan je gezondheid werken. Het Choless Control assortiment bestond tot nu toe uit cholesterolverlagende yoghurt, waaraan nu ook twee yoghurtdrinks zijn toegevoegd. Vifit biedt als enige in Nederland cholesterolverlagende zuivelproducten.
'We hebben gekozen voor zuiveldrank, omdat uit onderzoek gebleken is dat yoghurtgebruikers ook veel van drinks houden. De producten vullen elkaar daarom perfect aan. De variatie maakt het makkelijker voor mensen om cho-lesterolverlagende voeding structureel deel te laten uitmaken van hun dagelijkse leef- en eetpatroon,' aldus Bas van den Berg, commercieel directeur bij Campina Nederland, verantwoordelijk voor onder meer Vifit. 'Het is daarbij van belang ervoor te zorgen dat mensen de juiste hoeveelheid van de cholesterolverlagende ingrediënten binnen krijgen. We hebben daarom op al onze verpakkingen duidelijk aangegeven wat één portie is. Daarbij geven we voorlichting via een brochure op de verpakking, maar ook via onze website en consumentenfolders.'
In Nederland heeft één op de acht personen een verhoogd cholesterolgehalte, dat wil zeggen dat het totale gehalte cholesterol in het bloed meer bedraagt dan 6,5 mmol/liter. Een te hoog cholesterolgehalte wordt als een belangrijke risicofactor gezien voor hart- en vaatziekten. Gezonde voeding, naast een gezonde leefstijl, vermindert het risico van een te hoog cholesterolgehalte. Bij gebruik van twee porties per dag verlaagt Vifit Choless Control het LDL-cholesterolgehalte, het gehalte 'slechte' cholesterol, in het bloed met gemiddeld 10% in één tot drie weken. De be-reikte daling is mede afhankelijk van persoonlijke omstandigheden.
Vifit Choless Control bevat plantenstanolen die zorgen voor de verlaging van het cholesterolgehalte. Stanolen remmen de opname van cholesterol uit de darm en verlagen daarmee de opname in het bloed. De plantenstanolen zijn een beproefd en bewezen ingrediënt. Er is 50 jaar onderzoekservaring met plantenstanolen en -sterolen. Er zijn meer dan 40 klinische studies, met in totaal meer dan 2.000 deelnemers, verricht met plantenstanolen. In Fin-land zijn cholesterolverlagende producten met plantenstanolen al langer verkrijgbaar en er zijn meer dan 400 mil-joen porties stanolester van twee gram elk gegeten. Het overkoepelende Vifit-merk biedt 'zuivel met een plus'; zuivelproducten die elk een eigen gezondheidsvoordeel bieden. Zo bevat Optimel 0% vet en is er geen suiker toegevoegd. Vitamel bevat LGG, de bacterie die de natuurlijke weerstand verhoogt en is goed voor de darmfunctie. Calcimel bevat extra calcium voor sterke botten. Choless Con-trol bevat plantenstanolen voor cholesterolverlaging. Het gezondheidsvoordeel wordt in alle producten gecombi-neerd met smakelijkheid om het makkelijk te maken voor mensen om aan de gezondheid te werken.
Het merk is in het najaar van 2001 geïntroduceerd. Binnen één jaar is de merkomzet van Vifit gestegen tot boven de 52 miljoen euro. Inmiddels gebruikt één op de drie consumenten Vifit. Daarmee is Vifit niet alleen marktleider in het segment van de extra gezonde zuivel (65%), maar ook neemt het merk bijna 60% van de absolute groei voor zijn rekening in de extra gezonde zuivelmarkt die een volume heeft van ruim 86 miljoen euro. Vifit is de motor achter de groei in de extra gezonde zuivel.
Noot aan de redactie
Met respectievelijk de proposities Vitamel, Calcimel, Optimel en Choless Control is Vifit marktleider in het segment van extra gezonde zuivelproducten. Vifit biedt consumenten een breed assortiment aan zuivelproducten, die stuk voor stuk unieke gezondheidsvoordelen bieden, zoals extra weerstand, sterke botten, 0% vet en cholesterolverla-gende werking. Het assortiment omvat yoghurt, yoghurtdrink, vla en kwark. Binnen het segment yoghurt met toe-voegingen is Vifit Optimel het grootste vruchtenyoghurtconcept van Nederland.