VIFIT
Vifit brengt cholesterolverlagende yoghurt.
Vifit brengt cholesterolverlagende yoghurt binnen bereik nederlander
Woerden, 24 maart 2003 - Vifit, het merk voor extra-gezonde zuivelproducten van Campina, kondigt een nieuw product aan: Choless Control. Dit is een cholesterolverlagende yoghurt, bedoeld voor mensen met een te hoog cholesterolgehalte. In Nederland, waar traditioneel veel zuivel wordt gegeten, is Vifit Choless Control het enige zuivelproduct met een cholesterolverlagende werking. Met de introductie brengt Vifit cholesterolverlagende producten op een simpele en toegankelijke manier binnen bereik van de Nederlanders. Het product wordt vanaf 1 mei aan het Vifit-assortiment toegevoegd.
In Nederland heeft één op de acht personen een verhoogd
cholesterolgehalte, dat wil zeggen dat het totale gehalte goede (HDL-)
en slechte (LDL-) cholesterol in het bloed meer bedraagt dan 6,5
mmol/liter. Een te hoog cholesterolgehalte wordt als een belangrijke
risicofactor gezien voor hart- en vaatziekten. Gezonde voeding, naast
een gezonde leefstijl, vermindert het risico op een te hoog
cholesterolgehalte. Bij gebruik van twee porties per dag verlaagt
Vifit Choless Control het LDL-cholesterolgehalte, het gehalte 'slechte
cholesterol, in het bloed met gemiddeld 10%. De bereikte daling is
mede afhankelijk van persoonlijke
omstandigheden.
'87% van de Nederlanders eet yoghurt. Met Vifit Choless Control willen
we het een brede groep van mensen makkelijk maken om zelf, actief aan
hun cholesterolgehalte te werken,' aldus Bas van den Berg,
commercieel directeur bij Campina Nederland, verantwoordelijk voor
onder meer Vifit.
'Met deze cholesterolverlagende yoghurt kun je genieten van een
lekkere fruityoghurt en toch aan je gezondheid werken. Het past
perfect in de bestaande Vifit-lijn van extra gezonde zuivel en voegt
daar een nieuwe dimensie aan toe.'
Vifit Choless Control bevat plantenstanolen die zorgen voor de
verlaging van het cholesterolgehalte.
Stanolen remmen de opname van cholesterol uit de darm en verlagen
daarmee de opname in het bloed.
De plantenstanolen zijn een beproefd en bewezen ingrediënt. Er is 50
jaar onderzoekservaring met plantenstanolen en -sterolen. Er zijn meer
dan 40 klinische studies, met in totaal meer dan 2.000 deel-nemers,
verricht met plantenstanolen. In Finland zijn cholesterolverlagende
producten met plantenstanolen al langer verkrijgbaar en er zijn meer
dan 400 miljoen porties stanolester van twee gram elk gegeten.
'Vifit Choless Control is een belangrijke doorbraak in Nederland,'
aldus prof. dr. ir. G.J. Schaafsma, bijzonder hoogleraar Voeding en
Levensmiddelen aan de Wageningen Universiteit en verbonden aan TNO
Voeding. 'Niet alleen is het een heel belangrijke aanvulling op de
huidige cholesterolverlagende voedings-middelen, maar daarbij komt dat
magere zuivelproducten zeer geschikt zijn als drager voor
cholesterol-
verlagende ingrediënten. Inname van minder verzadigd vet maakt
onderdeel uit van een gezonde leefstijl waardoor je minder kans maakt
op de gevreesde hart- en vaatziekten'
Het overkoepelende Vifit-merk biedt 'zuivel met een plus';
zuivelproducten die niet alleen gezond zijn, maar ook nog lekker
smaken. Het merk is in het najaar van 2001 geïntroduceerd. Binnen één
jaar is de merk- omzet van Vifit gestegen tot boven de 52 miljoen
euro. Inmiddels gebruikt één op de drie consumenten Vifit. Daarmee is
Vifit niet alleen marktleider in het segment van de extra gezonde
zuivel (65%), maar ook neemt het merk bijna 60% van de absolute groei
voor zijn rekening in de extra gezonde zuivelmarkt die een volume
heeft van ruim 86 miljoen euro. Vifit is de motor achter de groei in
de extra gezonde zuivel.
Noot aan de redactie
Met respectievelijk de proposities Vitamel, Calcimel, Optimel en
Choless Control is Vifit marktleider in het segment van extra gezonde
zuivelproducten. Vifit biedt consumenten een breed assortiment aan
zuivel-
producten, die stuk voor stuk unieke gezondheidsvoordelen bieden,
zoals extra weerstand, sterke botten, 0% vet en cholesterolverlagende
werking. Het assortiment omvat yoghurt, yoghurtdrink, vla en kwark.
Binnen het segment yoghurt met toevoegingen is Vifit Optimel het
grootste vruchtenyoghurtconcept van
Nederland.