17 sep 2002
Promotie
Meer kans op succesvolle marketing dankzij beoordelings-instrument Genesis
Veel organisaties hebben problemen met het besturen van 'business development'-projecten en het succesvol ontwikkelen van nieuwe producten en diensten. Dat blijkt uit de aanzienlijke hoeveelheid projecten die gestaakt worden en het grote aantal nieuwe producten die falen op de markt. Derhalve ontwierp Jan Hollander het assessment-instrument Genesis, dat relevante, betrouwbare en valide managementinformatie levert. Hiermee kan de kans op succes voor de nieuwe producten in de markt worden vergroot. Het Genesis-instrument bepaalt de slaagkans aan de hand van vijf vragen: 1) past het project bij het bedrijf; 2) hoe werkt het projectteam samen; 3) hoe ziet het product eruit; 4) hoe sterk is de concurrentie in de markt; en 5) hoe staat het project en het product in relatie met de omgeving? Het Genesis-instrument evalueert het project en identificeert de sterkte en zwakke kanten van het product. Tevens wordt de onderlinge communicatie tussen de teamleden verbeterd door de toepassing van het instrument, waarmee eveneens de kans op succes direct toeneemt. De resultaten laten zien dat het mogelijk is, met behulp van de input van de teamleden en het Genesis-instrument, de kans op succes van het product met een grote waarschijnlijkheid te voorspellen. /GG
Jan Hollander (Amstelveen, 1971) studeerde technische bedrijfswetenschappen aan de Rijksuniversiteit Groningen. Zijn promotieonderzoek verrichtte hij binnen het cluster Business Development van de Faculteit Bedrijfskunde. Sinds 2001 is Hollander in dienst bij Essent Energie, waar hij verantwoordelijk is voor technologiebeleid en werkzaam is als business-ontwikkelaar.
Datum en tijd
donderdag 26 september 2002, 16.00 uur
Promovendus
J. Hollander, tel. 06 506 307 05, fax (030)600 03 15, e-mail:
jan.hollander@essent.nl (werk)
Proefschrift
Improving performance in business development; Genesis, a tool for
product development teams
Promotores
prof.dr.ir. J.M.L. van Engelen en prof.dr. S.W.F. Omta
Faculteit
bedrijfskunde
Plaats
Aula Academiegebouw, Broerstraat 5, Groningen