STICHTING ALCOHOLPREVENTIE
Johnnie Walker Whisky adverteert voor kinderen
Een recente reclamecampagne van Johnnie Walker is veroordeeld door de
Reclame Code Commissie. Tegen de campagne waren door 2 particulieren
en door STAP (Stichting Alcoholpreventie) een klacht ingediend. De
sterke drankenproducent Diageo Nederland B.V. te De Meern was
verantwoordelijk voor de campagne.
Voor de allerliefste papa
In juni, voorafgaande aan vaderdag, werd de billboardcampagne van
Diageo gelanceerd. De actie was bedoeld om kinderen aan te sporen
whisky voor hun vader te kopen.
Een grote poster toonde een klein whiskyflesje geleund tegen een grote
whiskyfles met daarbij de tekst 'Voor de allerliefste papa'. Het
kleine flesje symboliseerde het kind dat aangemoedigd werd voor papa
een grote fles te kopen.
Kinderlijke taalgebruik
Het oordeel van de Reclame Code Commissie luidt:
'Gelet op het kinderlijke taalgebruik en het feit dat met name
minderjarige kinderen vaderdaggeschenken plegen te geven is de
Commissie van oordeel dat de reclame-uiting in het bijzonder op
minderjarigen is gericht.' De commissie acht de uiting in strijd met
artikel 14 van de Reclamecode voor Alcoholhoudende Drank.
Uitspraak Reclame Code Commissie is mosterd na de maaltijd
STAP is blij met de veroordeling van de Johnnie Walker-campagne maar
had liever gezien dat de firma Diageo (ook producent van merken zoals
Smirnoff, Guinness, Baileys e.a.) een forse boete kreeg opgelegd. STAP
had daar nadrukkelijk om gevraagd omdat de campagne onbeschaamd
indruisde tegen de zelfreguleringscode voor alcoholreclame.
De Reclame Code Commissie heeft geen boete willen opleggen en
adviseert Diageo slechts om ervan af te zien nogmaals op een
dergelijke wijze reclame te maken.
De Reclamecode commissie kan een boete opleggen van maximaal 45.000
euro.
Bunnik, 17 april 2002
Voor informatie:
Stichting Alcoholpreventie (STAP)
Tel 030-6565041
Voor informatie:
Ir. W.E. van Dalen, directeur
Mobiel: tel 0653295544
Voor afbeelding zie: www.alcoholreclame.nl (behandelde klachten)
22 aug 02 12:26