Bedrijfsfonds voor de Pers
Bedrijfsfonds steunt De Groene Amsterdammer
04-mrt-02
Het bestuur van het Bedrijfsfonds voor de Pers heeft besloten
financiële steun te verstrekken aan De Groene Amsterdammer ten behoeve
van een organisatie-onderzoek. De financiële steun van het
Bedrijfsfonds komt neer op een bijdrage van ten hoogste 71.994,-.
Het organisatie-onderzoek bestaat uit twee delen: een onderzoek naar
de positionering van De Groene en een experiment om het blad een week
lang als dagblad te laten verschijnen. Doelstelling van het
positioneringsonderzoek is het verkrijgen van informatie en adviezen
die het inzicht kunnen vergroten in de (potentiële) doelgroepen van De
Groene en die kunnen bijdragen aan verbetering van haar positionering
en communicatie. Daarvoor is inzicht nodig in de positie die De Groene
inneemt ten opzichte van (potentiële) lezers, welke functies De Groene
vervult voor deze lezers en welke mentaliteit deze lezers hebben. Dit
onderzoek zal door het bureau Motivaction uitgevoerd worden. Met de
resultaten van het onderzoek wil de uitgever de inzet van het
marketinginstrument verbeteren en daarmee een stijging van de oplage
en een hogere advertentieomzet realiseren. Doelstelling van het
dagbladexperiment is onder meer om inzicht te krijgen in de gevolgen
van het tijdelijk verschijnen van een extra dagblad voor de
pluriformiteit, de grootte van het potentiële publiek en de reële
exploitatiekosten van een dergelijk dagblad. De Universiteit van
Amsterdam zal opdracht krijgen om dit experiment
communicatiewetenschappelijk te begeleiden. Verder is het de bedoeling
dat door het dagbladexperiment de naamsbekendheid van De Groene
Amsterdammer wordt vergroot. Daar het experiment samenvalt met het
125-jarig bestaan van dit blad, kan dit promotionele effect worden
versterkt en daarmee positief uitwerken op het aantal lezers en
adverteerders. Het besluit van het fonds om aan De Groene Amsterdammer
een uitkering te verstrekken is gebaseerd op artikel 54 sub c, resp.
artikel 57, van het Mediabesluit. Dit artikel biedt het fonds de
mogelijkheid financiële steun in de vorm van een uitkering te
verstrekken aan een organisatie-onderzoek, gericht op de structurele
verbetering van de exploitatie. Voorwaarde voor het verstrekken van de
uitkering is verder dat de exploitatie over het boekjaar voorafgaand
aan de aanvraag in een verlieslijdende positie heeft verkeerd of
daarin terecht dreigde te komen. Naar de mening van het
Bedrijfsfondsbestuur is bij de aanvraag van De Groene Amsterdammer aan
deze voorwaarden voldaan.
omhoog
informatie
home