Persbericht: Limmen, 15 mei 2001
Ecomel introduceert Lichtgewicht PC fles voor EKO zuivel
Test: introductie lichtgewicht fles verdubbelt afzet
Ecomel, de businessunit van Campina Melkunie voor biologische zuivel, introduceert op 28 mei a.s. onder merk De groene koe de lichtgewicht statiegeldfles in de supermarkt. Markttesten tonen aan dat de afzet van EKO zuivel door introductie van de fles kan verdubbelen.
De nieuwe fles, gemaakt van het duurzame polycarbonaat (PC), is zeer
geliefd bij de EKO-consument. Uit onderzoek blijkt dat de consument deze
fles het best vindt passen bij een biologisch zuivelproduct. De consument
is van mening dat inhoud en verpakking bij deze nieuwe fles met elkaar in
overeenstemming zijn. De fles is de milieuvriendelijkste zuivelverpakking,
omdat het een retourverpakking betreft, die lang meegaat. De consument
blijkt tevens het gebruiksgemak van deze fles zeer te waarderen. Door de
hersluitbare klikdop is de fles ook liggend in de koelkast te bewaren.
Verder is de fles licht, door de vierkante vorm makkelijk vast te pakken
en onbreekbaar, waardoor de fles grote voordelen geeft ten opzichte van
bijvoorbeeld glas.
Per 7 mei zijn de volgende producten onder het merk De groene koe
verkrijgbaar in de nieuwe lichtgewicht statiegeldfles met een inhoud van 1
liter: halfvolle melk, volle melk, karnemelk, milde yoghurt, milde magere
yoghurt en vanillevla. Het statiegeld voor deze fles, die al in gebruik is
voor de reguliere zuivel, bedraagt 1 NLG per fles. Alle producten dragen
het EKO keurmerk, wat de garantie geeft voor de biologische kwaliteit.
Grote supermarktketens hebben reeds aangegeven de nieuwe fles op te nemen
in het assortiment.Uiteraard blijven ook de bestaande kartonnen
literpakken met De groene koe zuivel gewoon verkrijgbaar.
Tijdens de markttest waarbij het literpak en de nieuwe fles naast elkaar
werden verkocht, bleek dat een deel van de kopers van biologische zuivel
in pak overstapt op de nieuwe fles. Tevens trekt de fles veel nieuwe
EKO-kopers aan, die tot nu toe geen EKO zuivel kochten. De reden hiervan
is dat deze zuivel niet in alle opzichten voldeed aan hun verwachtingen.
Het gaat daarbij om kopers van producten met een natuurlijk imago en
kopers van reguliere zuivel in PC fles. Deze kopers blijken door de nieuwe
verpakking over de streep te worden getrokken om EKO te kopen. 70% van de
consumenten bleef tijdens de test het EKO literpak kopen. Uit de
resultaten blijkt dat de afzet van biologische zuivelproducten kan
verdubbelen door de introductie van de nieuwe fles. Hiermee komt het
streven van de overheid naar een biologisch marktaandeel van 5% in 2005
(is nu 2,3%) binnen handbereik.
Wie is Ecomel?
Ecomel bestaat sinds 1 januari 2000 en is een nieuwe volledig zelfstandige
business unit van de groep consumptiemelk van Campina Melkunie B.V. Ze is
ontstaan door het samengaan van het biologische zuivelbedrijf Zuiver
Zuivel in Limmen en de biologische kaasmakerij De Zwaluw in Udenhout.
Campina Melkunie heeft in Nederland de productierechten van
Biogarde-producten verkregen. Om deze reden kan Ecomel nu de Biologische
Biogarde producten zelf maken en in Nederland op de markt brengen.