Persbericht, mei 2001
Van Gils: EEN MODERNE KLASSIEKER
Opvallende reclamecampagne met knipoog naar jaren tachtig
Made in the 80-ies is hot! Invloeden uit de jaren tachtig vinden hun weerga in
mode en muziek.
Van Gils Parfums bracht in 1985 zijn eerste geur op de markt. De klassieker van
Van Gils is anno nu nog populair. Medio mei start een opvallende reclamecampagne
die laat zien dat Van Gils onveranderd
Strictly for Men is.
Beetje macho mag weer
Met deze nieuwe campagnelijn wil Van Gils Parfums het door de jaren heen
opgebouwde imago versterken, een imago waarbij steeds de machtsverhouding tussen
man en vrouw betrokken wordt. Het beeld van de moderne man is wat uit de nieuwe
Van Gils visual naar voren komt. Het androgyne type van eind jaren negentig
maakt nu weer ruimte voor de macho zoals we die kennen uit de jaren tachtig -
niet ongevoelig, maar vooral zichzelf. Daarom heeft Sinot Design Associates uit
Laren, designer voor Van Gils Parfums, een helder en expliciet beeld neergezet
dat er geen doekjes om windt.
Strictly for Men
De bekende zwarte verpakking van de geur vormt vergroot de achtergrond en
daarvoor is een vrouwelijk model in een verleidelijke pose afgebeeld. Het thema
van de macht wordt aangevuld door het spel van de verleiding- waarin de vrouw,
net zoals in voorafgaande Van Gils-campagnes, de hoofdrol speelt. Zich
blootgevend, zonder te veel te tonen staat ze in rechtstreeks contact met de
(mannelijke) toeschouwer en probeert hem te fixeren met haar doordringende blik.
Het lijkt een rolverwisseling waarin de vrouw de leiding heeft, maar er geen
moment op uit is de mannelijkheid zelf ter discussie te stellen. Het is een spel
dat op het scherpst gespeeld wordt, maar het blijft een spel. En Van Gils blijft
Strictly for Men.
Complete geurlijn
De tijdloze Van Gils-klassieker is een geraffineerde mengeling van frisse
citroen-en houtelementen, gecombineerd met vleugjes amber en musk. De complete
geurlijn bestaat uit de volgende producten: eau de toilette, aftershave,
aftershave balm, deodorant, bath & showergel, soap, en bodylotion. De containers
van de eau de toilette en aftershave 50ml en 100ml zijn navulbaar. Prijzen vanaf
f 25,-.
Koninklijke Sanders
De Van Gils geurlijn is ontwikkeld en op de markt gebracht door Koninklijke
Sanders in Leiden. Koninklijke Sanders is een dochteronderneming van het Ierse
I.W.P. International Plc en een toonaangevende partij in de Benelux op het
gebied van persoonlijke verzorgingsproducten.
Distributie: Revlon Nederland B.V., Postbus 83, 2150 AB Nieuw-Vennep,
telefoon: 0252 - 687 371.
Noot voor de redactie (