Bloemenbureau Holland
Bloemenbureau ontwikkelt zich als kenniscentrum voor de
sector
"Uitbouwen van wat succesvol is opgestart, definitief
inslaan van de digitale snelweg en het ontwikkelen van
de nieuwe strategieën voor de nabije toekomst. Het is
een drietrapsraket die in 2001 op snelheid moet komen",
zo karakteriseert Felix Schrandt het nieuwe jaar voor
Bloemenbureau Holland.
De algemeen directeur praat graag in beelden om zijn
speerpunten kracht bij te zetten. Hij maakt meteen een
kanttekening: "door het wegvallen van het
miljoenenbudget uit het EU-promotiefonds zijn de
mogelijkheden beperkter dan in de afgelopen drie jaar.
We hebben dus minder geld voor grootschalige
consumentencampagnes in de verschillende landen. We
vallen terug op ons `oude' niveau en zullen dus nieuwe
keuzes moeten maken."
Kenniscentrum
Keuzes zijn er inmiddels gemaakt voor de inzet van het
internet als communicatiemedium (hierover meer in een
volgende uitgave, red.). In de afgelopen maanden heeft
het Bloemenbureau zijn visie op papier gezet over het
benutten van internet. Een visie die moet leiden tot een
grote sprong voorwaarts. "We zijn natuurlijk al aanwezig
op internet en hebben onze site kortgeleden compleet
ververst, maar we moeten absoluut verder. Internet maakt
interactie mogelijk, maakt het mogelijk onze kennis van
markten en communicatie gericht aan te bieden aan de
Nederlandse handelsbedrijven. Nog meer zullen we
invulling geven aan het kenniscentrum dat het
Bloemenbureau voor de sector kan zijn. Die kennis moeten
we niet alleen aanwenden om promotie te bedrijven maar
in toenemende mate beschikbaar stellen aan handel en
productie."
Succes uitbouwen
Daarnaast richt Felix Schrandt zich vooral op het
uitbouwen van succesvolle activiteiten. "Wat voor het
ene land is ontwikkeld en effect sorteert, kan voor het
andere land net zo waardevol zijn." Het
trainingsprogramma `Grow Profits, Think Flowers' is daar
een goed voorbeeld van. De kennis van jaren is verzameld
voor bloemistwinkeliers en vervolgens `tailor made'
gemaakt voor supermarktbedrijven die in verschillende
landen mooie groeicijfers laten zien. "Wij kunnen ze
daar een stevige hand bij helpen."
Teamspeler
Meer aandacht is er tevens aan het ontstaan voor de
langere termijn. "Onze landenplannen moeten gekoppeld
zijn aan een visie en strategie voor de middellange
termijn, waarbij het Bloemenbureau slechts een kleine
schakel is in de fijnmazige sierteeltketen. Voorop staat
en blijft staan dat wij het met en voor de sector doen."