Stivoro
Vrouwen doelwit marketing tabaksindustrie.
31 mei 2010, Den Haag, Amsterdam, Amersfoort â Nederlandse vrouwen
hebben de twijfelachtige eer als een van de meeste van Europa te roken.
Vijftig jaar na de eerste metingen van de rokersprevalentie, blijkt het
verschil in percentage rokende vrouwen in Nederland slechts 3% te zijn:
29% in 1958 en 26% nu. Het verschil tussen mannen en vrouwen is in de
loop der jaren steeds kleiner geworden; van 60% naar 4%.
Vandaag (31 mei) is het wereldwijd niet-roken-dag. De
Wereldgezondheidsorganisatie (WHO) stelt jaarlijks een thema vast. Dit
jaar is gekozen voor het thema 'vrouwen en de marketing van de
tabaksindustrie'. De WHO stelt vast dat vrouwen en meisjes een
aantrekkelijke markt zijn voor de tabaksindustrie, en wil daarvoor
waarschuwen. In landen met een laag percentage vrouwelijke rokers ziet
de industrie nog groeimogelijkheden, zo bleek ook uit een publicatie
van Trouw afgelopen zaterdag.
Lichte sigaretten
Een van de succesvolle marketingstrategieën richting vrouwen was de
introductie van de 'light'-sigaret. Uit cijfers van Continu Onderzoek
Rookgewoonten, dat TNS NIPO voor STIVORO verzorgt, blijkt dat teer- en
nicotinearme sigaretten onder vrouwen nog steeds populairder zijn dan
onder mannen: 26% van de vrouwen tegenover 17% van de mannen rookt dit
type sigaretten. Ondanks het feit dat er een wettelijk verbod is op de
term 'light', zijn ze nog steeds herkenbaar aan de in lichte kleuren
uitgevoerde pakjes. Ze hebben de uitstraling van 'gezonder' dan
gewone sigaretten. Niets is minder waar. De 'light' sigaretten worden
vaak dieper geïnhaleerd waardoor longkanker zich dieper in de longen
manifesteert en daardoor moeilijker te behandelen is. Jaarlijks sterven
ruim zesduizend vrouwen aan de gevolgen van roken in Nederland. Bijna
de helft hiervan betreft sterfte aan longkanker.
Europese vergelijking
In vergelijking tot andere Europese landen, heeft Nederland een van de
hoogste percentages rokende vrouwen. Als gevolg daarvan is ook de
sterfte aan longkanker in Nederland vergeleken met andere landen
schrikbarend hoog. Daar waar het aandeel mannen dat aan longkanker
sterft inmiddels daalt, is het aandeel vrouwen stijgende. Dagblad Trouw
berichtte afgelopen zaterdag dat het aantal rokende vrouwen in
Nederland mogelijk zo hoog is vanwege het grote aandeel niet-, of in
deeltijd werkende vrouwen.
Ten behoeve van Wereld Niet Roken Dag heeft STIVORO een factsheet
uitgebracht met cijfers over roken en vrouwen. Deze is te downloaden
via www.wereldnietrokendag.nl