PERSBERICHT - 2005-11-30
Spraakmakend R&B-concert met 'real snow in the show'
Zanger Lionel Ritchie opent skiseizoen in Ischgl
Met een swingend concert van de Amerikaanse R&B-zanger Lionel Richie
is afgelopen weekend het wintersportseizoen van Ischgl officieel van
start gegaan. Ruim 10.000 enthousiaste fans trotseerden de vrieskou om
getuige te zijn van een hartverwarmend concert.
Unieke aanpak
Zoveel skigebieden als er zijn, zo veel moeite getroosten de
marketeers zich elk jaar om wintersportliefhebbers exclusief te
interesseren voor hùn gebied.
Het ski-oord Ischgl in Paznaun, Oostenrijk heeft een wel heel unieke
aanpak ontwikkeld om de aandacht op zich te vestigen: spraakmakende
concerten organiseren met louter artiesten van naam en faam. Waren
eerder wereldsterren als Rod Stewart, Elton John en Tina Turner naar
Ischgl afgereisd, dit keer werd Lionel Richie 'ingevlogen' vanuit
Californië.
Minus 10 graden Celsius
Reeds tijdens de persconferentie bleek dat de organisatie ook voor dit
seizoen een goede keuze had gedaan. Ruim honderd journalisten zaten
samengeperst in een vergaderzaaltje om een enkele quote van de artiest
te kunnen noteren. En 's avonds was het dringen geblazen op het
centrale plein, waar het publiek massaal was toegestroomd. Ondanks dat
de temperatuur richting de minus 10 graden Celsius ging.
Ski-jack
Nog voordat hij een noot had kunnen zingen, was iedereen om. Want Mr
Richie betrad het podium in een schitterend ski-jack, alsof hij zó van
de piste was afgedaald. Toen het na het nummer 'Hello' ook nog eens
romantisch ging sneeuwen, kon het optreden niet meer stuk.
Neen, dit had Lionel in zijn 25-jarige carrière nog nooit eerder
meegemaakt. 'Real snow in the show,' rijmde hij onbedoeld, waarna hij
het tijd vond voor 'You're once, twice, three times a lady.' En
iedereen wel móest meezingen.
Free publicity
Anderhalf uur later zat het er al weer op, want Mr Richie had
datzelfde weekend nog een optreden in Amsterdam. Andreas Steibl,
directeur van het VVV Ischgl, verklaarde de volgende dag zeer tevreden
te zijn omdat hun event wederom heel veel free publicity had gekregen
en nog zou krijgen.
'Als eenmaal de aandacht op Ischgl is gevestigd, dan komt de rest
vanzelf. Want we hebben een reputatie te verliezen waar het gaat om de
kwaliteit van het skigebied, onze après ski en de accommodaties. Om
nog maar te zwijgen over de kwaliteit van ons nachtleven.'
Facts & figures
Ischgl is met meer dan 200 km piste, één van de grootste skigebieden
van Oostenrijk. Van origine trekt het skidorp vooral
wintersportliefhebbers uit de hogere welstandsklasse, maar het aanbod
verbreedt om zo ook andere segmenten aan te spreken.
Zie ook: www.ischgl.com
Tekst en foto's: Robert van Weperen